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En su última campaña, LG España ha decidido rendir homenaje a una de las voces más icónicas del panorama televisivo español: Andrés Montes. Con la ayuda de la inteligencia artificial, la marca ha rescatado la inconfundible frase del comentarista deportivo, «La vida puede ser maravillosa», para protagonizar el nuevo anuncio de la filosofía global de la marca: «Life’s Good». Esta campaña, que busca promover el optimismo como estilo de vida, recurre al legado de Montes para inspirar a la sociedad a disfrutar de los pequeños momentos con una actitud positiva.
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La inconfundible voz de Andrés Montes vuelve a nuestras vidas en este spot de LG
LG ha sabido capturar la esencia de Andrés Montes, un locutor que no solo narraba partidos, sino que lograba conectar con la audiencia a través de su peculiar (pero necesaria) forma de ver la vida. En este nuevo spot, la voz de Montes, recreada mediante inteligencia artificial, juega un papel crucial para transmitir el mensaje de la campaña: la forma en que narramos las cosas influye en cómo las percibimos. Al recuperar su célebre «La vida puede ser maravillosa», la marca pretende hacer un recordatorio de la importancia de ver el lado positivo, tanto en los momentos más sencillos como en los desafíos diarios.
«Life’s Good es el paraguas estratégico que representa los valores de LG. Una estrategia fuerte y consistente que nos permite comunicar mejor nuestra propuesta de valor y nuestra identidad única, que fusiona la innovación tecnológica y la cercanía con el consumidor», explica Miguel Ángel Fernández, director de Marketing de LG España. «Esta campaña refleja nuestra ambición de inspirar y motivar a la sociedad con historias marcadas por la empatía y la cotidianidad».
LG: innovación al servicio de las emociones
Con esta campaña, LG no solo busca promocionar su tecnología, sino también conectar emocionalmente con sus consumidores. Bajo el lema «Life’s Good», la marca pretende transmitir que la innovación tecnológica debe estar al servicio de la humanidad, mejorando la calidad de vida de las personas y ofreciendo productos que no solo sean funcionales, sino que también aporten un valor emocional. Firmada por la agencia creativa INNOCEAN y la productora Nephilim, la campaña cuenta con PHD y Good Rebels como agencias de medios.
La campaña se apoya en la identidad global Life’s Good desde un punto de vista local, afín a la idiosincrasia «disfrutona», social, positiva, concienciada, orgullosa y valiente de los españoles. Esta realidad se refleja en el valor que damos a las pequeñas cosas, como pasar el fin de semana con familia y amigos, o en el papel que juegan la comida y la bebida en nuestra cultura popular (dos afirmaciones que comparten el 69% y el 59% de los españoles respectivamente, por encima de alemanes, franceses o británicos). Así como en nuestra capacidad de improvisación (el 88% de los españoles se considera espontáneo), aunque seamos cuidadosos con nuestros gastos en el 82% de los casos, y con el uso que hacemos de las redes sociales el 94% de los españoles, según datos de GWI ‘Global Web Index’.
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