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Aunque es una marca de hechuras globales cuyo menú resulta familiar para el cliente en cualquier punto del planeta, McDonald’s procura cobijo en su carta productos locales especialmente pensados para complacer el paladar del consumidor de los diferentes países en los que está presente la marca de los arcos amarillos a lo largo y ancho del globo.
Muchos de esos productos locales ponen, no obstante, también los dientes largos a fans de McDonald’s muy distantes en el plano geográfico de los mercados donde tales productos vieron originalmente la luz. Por esta razón, y consciente de lo mucho que atraen a sus clientes los sabores exóticos, la cadena de hamburgueserías ha decidido llevar a Reino Unido ocho manjares locales servidos por McDonald’s en otros países.
Para presentar en sociedad esos ocho manjares locales (que harán probablemente relamerse de gusto a muchos fans de McDonald’s en tierras británicas), la cadena de hamburgueserías ha orquestado una ambiciosa campaña cuyo hilo conductor es un atraco de película, el perpetrado por la multinacional a lo largo y ancho de globo para hacer suyos los productos comercializados en otros mercados.
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El eje central de la campaña, de naturaleza integrada y con ramificaciones en la televisión, el cine, las redes sociales y la publicidad exterior, es un spot en el que McDonald’s se embarca en una misión para perpetrar atracos a escala global y robar productos locales para llevarlos a los restaurantes de la multinacional estadounidense en Reino Unido.
Ese anuncio ha venido precedido de acciones en las redes sociales (una lista secreta de «mejores amigos» en Instagram, por ejemplo) y también de «teasers» en los que se mostraban imágenes CCTV con fragmentos de tan singular y sabroso atraco (en el que se ha hecho partícipes a los seguidores de McDonald’s en las plataformas 2.0).
La campaña, orquestada por la agencia Leo UK, se prolongará hasta el próximo 25 de noviembre e incluirá alertas y cuentas atrás para informar a los fans de McDonald’s de la desaparición de los productos que forman parte de la operación.
«Un atraco exitoso requiere una planificación meticulosa y una ejecución perfecta. Y este tiene ambas cosas», enfatiza Andrew Long, director creativo ejecutivo de Leo UK. Por su parte, Ben Fox, Chief Marketing Officer de McDonald’s, hace hincapié en que «World Menu Heist» (así se llama lo último de la marca de «fast food») sale del cascarón con el que último objetivo de dar a los fans lo que ya llevaban pidiendo desde hace mucho tiempo.
Algunos de los productos locales que McDonald’s ha «robado» a lo largo y ancho de todo el globo para llevarlos a Reino Unido son el cuarto de libra doble con salsa de sirope de arce (importado de Canadá), el McSpicy con piña (Australia), los McNuggets con ajo y pimienta negra (Japón) y el Choco Caramel Pie (Tailandia).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: McDonald’s
Agencia: Leo UK
Campaña: “World Menu Heist”
Chief creative officer: Mark Elwood
Executive creative director: Andrew Long
Creative director: James Hodson, Jason Keet
Creatives: Gina Ramsden, Freya Purnell
Creative director of design: David Allen
Design producer: Ethan Lynton
Design director: Paul Reddington
Designer: Georgia Glen
Motion design director: Carmen Perez Jimenez
Motion designer: Bey Redding O’Brien
Senior designer: Tomek Drozdowski
Comms planner: Imo Gowen
Head of strategy: Joe Beveridge
Planner: Alisya Rozhan
Senior project manager: Annie Imam
Senior producer: Peter Williams
Managing partner: Layla Potter
Business director: Bella Bertolotti
Account director: Lauren Murphy
Account director: Sian Davidson
Account manager: Brittony Kelly
Account executive: Amy Neal
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