La agencia creativa NORD DDB Stockholm ha desarrollado para McDonald’s Suecia una campaña que no pone el foco en el sabor sino en el sonido. El anuncio presenta a la McCrispy Chicken como una experiencia sensorial que va más allá del sabor, poniendo en valor su punto más crujiente.
McDonald’s Suecia ha incorporado el McCrispy a su menú: una hamburguesa de pollo con un rebozado extra crujiente. Y es precisamente esa superficie crujiente y, sobre todo el sonido característico que se produce al comerla, lo que se destaca en la campaña de lanzamiento de la hamburguesa.
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Con el anuncio McDonald’s quiere demostrar que su nuevo producto no es un sándwich de pollo cualquiera. Para el spot, han colaborado con un compositor que se ha encargado de crear una pieza de música clásica llamada «The Crunch», adornada con los sonidos más crujientes de la McCrispy, haciendo música para los oídos y para el estómago.
De esta forma, la McCrispy se convierte en instrumento e interactúa con otros instrumentos de cuerda, viento y percusión en una orquesta sinfónica clásica. La orquesta está dirigida por el prestigioso director sueco Peter Nordahl.
En el anuncio se puede ver como la actuación llega a un gran crescendo, siendo «el crunch» de la propia hamburguesa McCrispy lo que acaba poniendo la nota final a la pieza musical.
FICHA TÉCNICA:
- Cliente: McDonald’s Suecia
- Agencia: NORD DDB Stockholm
- Director: Oskar Wrangö
- Productora: Camp David
- Compositor: Håkan Eriksson
- Creativos: Josefina Norén, Fabian Luthander
- Productor ejecutivo: Per Welén
- Productora: Emma Creed
- Agency Producer: Jacob Fagerström
