Moeve ha estrenado una campaña liderada por Publicis España. El spot busca promover la transición energética mediante el deporte, la diversidad y el espíritu de superación, además de reflejar el patrocinio oficial de la compañía de todas las competiciones de LaLiga. En el nuevo anuncio aparecen varias estrellas del fútbol español: Pedri (FC Barcelona), Andrea Medina (Atlético de Madrid), Celia Martínez (Gimnàstic de Tarragona) y David Rosa (Sevilla FC).
La pieza audiovisual lleva por lema «El futuro es mejor si jugamos todos. El mundo es nuestro terreno de juego». Elena Cabrero, directora de Marca de Moeve, ha destacado: «Seguimos construyendo la notoriedad de nuestra marca con esta nueva campaña, en la que hemos querido alejarnos de los habituales códigos de comunicación de los patrocinios deportivos para recordar que el futuro es mejor si jugamos todos, respetando siempre nuestro planeta y la diversidad, claves del posicionamiento de nuestra nueva marca».
Esta campaña se enmarca en el patrocinio de las competiciones profesionales de fútbol LALIGA EA SPORTS, Liga F Moeve, LALIGA HYPERMOTION, LALIGA GENUINE Moeve y LALIGA FC FUTURES, gracias al acuerdo alcanzado el pasado mes de mayo por Moeve, LALIGA y Liga F, que responde al objetivo de la energética de trasladar su propósito corporativo, basado en la transformación de la energía y la movilidad para construir juntos un futuro mejor.
Un anuncio inclusivo con futbolistas de fama nacional
El spot se ha estrenado este miércoles en televisión y en plataformas digitales y estará visible en todos los soportes durante septiembre y octubre. Sega, de la productora Lee Films, ha dirigido el rodaje de la prueba. La música ha sido interpretada por la Orquesta Sinfónica de Bratislava y supervisada por el músico y productor José Battaglio.
Publicis España ideó la propuesta creativa, utilizando un globo terráqueo como metáfora del terreno donde todos jugamos, y mostrando a los cuatro futbolistas de las ligas masculina, femenina, de personas con discapacidad intelectual y de jóvenes promesas jugando de manera armónica al ritmo del Canon de Pachelbel.
Paco Mendoza, CEO de Publicis España, ha comentado: «La comunicación de un patrocinio no debe ser solo contar una alianza estratégica, es una gran oportunidad si se sabe aprovechar para seguir construyendo una marca cercana, inspiradora y con impacto real en la sociedad. La vinculación especial de Moeve con el fútbol inclusivo, además de reforzar su presencia en un escenario que une a millones de personas, impulsa su visión positiva de crecer juntos de manera sostenible».
Moeve sigue trabajando en su nuevo posicionamiento
Atrás quedó Cepsa, la que surgió como la primera refinería de petróleo en España en 1929. El rumbo de la compañía se revolucionó por completo a partir de la rebautización como Moeve el año pasado. Este cambio encabezaba el giro en la estrategia hacia una marca que ahora busca representar una transición energética sostenible. Desde entonces, las campañas se han sucedido para exhibir un posicionamiento distinto, cuyos valores se centran en el cuidado del medioambiente y, en este caso, también en la diversidad.
La compañía, con más de 11 millones de clientes y presencia en 20 países, está transformando su modelo de negocio para conseguir que en 2030 más del 50% de su EBITDA provenga de actividades sostenibles, como el hidrógeno verde, los biocombustibles de segunda generación o el despliegue de red de recarga eléctrica ultrarrápida en España y Portugal.
