Olay lanza su nuevo posicionamiento de marca con "No tienes edad para"

La marca de cuidado de la piel Olay presentó la campaña «No tienes edad» en la plaza de Callao a través de una performance protagonizada por 100 mujeres de entre 18 y 82 años. Esta campaña tiene como objetivo posicionar a Olay como la marca de cosmética que abandera la lucha contra la tercera discriminación más grande a nivel mundial: el edadismo.

Para esta campaña, la marca se alió con la agencia creativa Delirio&Twain y a la consultora Dmentes, que presentaron un estudio que tiene como objetivo revelar cómo el edadismo afecta a las mujeres españolas. De esta forma, la investigación identifica los estereotipos y explora la relación de las mujeres con la edad, la belleza, la autoestima y los prejuicios tradicionales que rodean el envejecimiento.

Algunos de los resultados más relevantes del estudio señalan que 3 de cada 4 mujeres encuestadas confiesan estar intranquilas por las posibles consecuencias de la edad en la piel del rostro. Además, el 83,1% de las mujeres afirma tener más presión para mantenerse jóvenes que los hombres.

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Olay lucha contra el edadismo con su nueva campaña

Si bien la lucha por los derechos de la mujer ha logrado enormes cambios en la sociedad, el edadismo sigue siendo un tema que todavía no se ha abordado de forma directa. Es por ello que la marca Olay aprovecha la ocasión para abanderar el concepto del ‘well-aging’, para que las personas puedan disfrutar de una piel sana, firme, luminosa y sin manchas a cualquier edad.

La popularización de los retoques estéticos y los filtros en las redes sociales se han convertido en un enemigo constante para las mujeres, tal y como señala el estudio, un 24,4% de mujeres de entre 25-34 años recurren a los filtros asiduamente para rejuvenecer su imagen.

En este sentido, y bajo el concepto de ‘well-aging’ Olay tiene el propósito de promover una representación más realista y diversa sobre las cuestiones de edad vinculadas a la autoestima, el trabajo, la salud y la belleza. El objetivo es fomentar un cambio positivo y duradero en la sociedad, para que sea más inclusiva y justa para todas las generaciones y sobre todo educar en la importancia del cuidado de la piel.

La marca celebra una performance en Callao

El lanzamiento de este nuevo posicionamiento de marca se celebró con una acción poco convencional que celebra a las mujeres: Olay reunió a 100 mujeres entre 18 a 82 años, en la céntrica plaza de Callao de Madrid, donde ellas se convirtieron en las protagonistas de una performance al ritmo de sonidos fusionados con electrónica, flamenco y no-funk.

Bajo el lema «No tienes edad para…» y de la mano de Miry Muraro, Dj de profesión con 60 años, las participantes entre las que se encontraba la modelo internacional Willy Van Rooy, un icono de la moda internacional de 82 años, comenzaron a bailar una coreografía creada ad hoc con una premisa: bailar sin perjuicios de ningún tipo. Otra de las protagonistas del encuentro fue Paula Merino, guitarrista profesional con tan solo 19 años.

En palabras de Eva Santos, quien es Co-CCO de Delirio&Twain, «a todas nos han dicho alguna vez que no teníamos edad para algo, o por mayor o por joven, el edadismo es la tercera causa de discriminación, por detrás del racismo y el sexismo, una discriminación que contrariamente a lo que creemos no sólo se genera en edades más adultas sino que es una constante en distintas etapas de la vida».

La profesional señala que este proyecto busca abrir la conversación sobre esta problemática desde una marca, como Olay que lleva más de 70 años investigando los efectos del paso del tiempo en la piel. «Una marca experta en envejecimiento que quiere liderar un nuevo discurso inclusivo y transgresor dentro de la categoría y hacerlo desde un lugar no convencional, comunicando desde la ruptura real del estereotipo», asegura Santos.

FICHA TÉCNICA:

• Título: No tienes edad para
• Agencia creativa: Delirio & Twain
• Anunciante: Procter & Gamble
• Producto: campaña de posicionamiento
• Marca: Olay
• Sector: Retail
• Contacto del cliente: Giulia Bloise, Josué Ruiz
• Dirección general: Eva Santos & Mauricio Rocha
• Directores Creativos: Eva Santos & Mauricio Rocha
• Director de arte: Andrés Mejía
• Copy: Valeria Silva
• Project Manager: Marta Queiruga
• Productora: Antiestático
• Realizador: Martina Hache
• Fotógrafa: Noah Pharrel
• Piezas: OOH, video 45”, 30”, 15”, making off, entrevistas en RRSS, gráficas.
• Agencia de medios: Carat, Dentsu
• Agencia de comunicación: Nota Bene
• Agencia Digital: Agency Burns