Parclick apuesta por el humor para abordar uno de los problemas más comunes entre los conductores: encontrar aparcamiento. «Patilla» es la nueva campaña con la que la plataforma de reserva de parkings online lleva al extremo las consecuencias de improvisar, mostrando escenas tan absurdas como reconocibles para quienes alguna vez han estado dando vueltas interminables para poder aparcar.
Parclick: ¿Y ahora dónde meto el coche?
¿Hasta qué punto puede llegar alguien por no encontrar aparcamiento? Esa es la pregunta que Parclick plantea en su nueva campaña de marca. En la pieza principal, un conductor desesperado tras dar vueltas sin encontrar aparcamiento decide llevar la situación al límite: termina metiendo el coche dentro de una barbería. Mientras el vehículo ocupa el espacio donde deberían estar los sillones de espera, él se sienta tranquilamente a que le corten las patillas.
La barbería es solo el comienzo. La campaña se desplegará en los próximos meses con nuevas piezas protagonizadas por situaciones cada vez más estrafalarias: un coche aparcado en el control de seguridad de un aeropuerto, otro en pleno recinto de un zoológico junto a los babuinos o incluso un vehículo estacionado en el pasillo de un supermercado, encajado entre los congelados y los almendrados.
Estas escenas rozan el surrealismo, pero por ello resultan tan familiares. Todas parten de una experiencia compartida por millones de conductores: la frustración de dar vueltas sin encontrar sitio, la sensación de perder tiempo y paciencia, y ese preciso momento en el que cualquier solución parece válida con tal de dejar el coche «como sea».
Con este enfoque, la compañía pone el foco en una contradicción habitual en la planificación diaria. Mientras muchas actividades se organizan con antelación, el aparcamiento sigue siendo uno de los pocos aspectos que muchos conductores dejan al azar. Bajo el claim «Encuentra tu sitio con Parclick», la campaña invita a replantearse este hábito e incorporar la reserva de parking en nuestra planificación del trayecto.
«Con esta campaña queríamos hablar de algo que todos hemos vivido: ese momento en el que pierdes la paciencia dando vueltas para aparcar. Lo llevamos al surrealismo porque, en el fondo, la situación ya es bastante surrealista. Si sabemos que va a ser complicado, ¿por qué seguimos improvisando? Nos gusta tratar una situación tan estresante como buscar aparcamiento con humor, creemos que es la mejor manera de conectar y de vincular el problema con la solución que aportamos», señala Helga López, Global Head of Brand & Communication en Parclick.
Explica que «nuestro objetivo es muy sencillo: que reservar aparcamiento sea un gesto tan natural como reservar cualquier otro plan y que nadie tenga que volverse loco preguntándose: ‘¿Y ahora dónde meto el coche?’».
«Patilla»: una campaña 360º
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa Pingüino Torreblanca, con el objetivo de reforzar el territorio creativo de la marca, basado en el humor costumbrista, las situaciones exageradas y el tono cercano y desenfadado.
Emma Castañeiras y David Valls, directores creativos de Pingüino Torreblanca, consideran que «es un poco absurdo que hayamos asumido que muchas cosas de nuestra vida diaria las tenemos que reservar con antelación, un restaurante, las entradas de un concierto, el gimnasio y, sin embargo, para algo tan estresante como es buscar aparcamiento, sigamos yendo a la aventura. Y precisamente porque es absurdo, nos pareció que el humor del absurdo era perfecto para transmitir todas las ventajas que tiene hacerse de Parclick. Un humor que sabíamos que dominaba Rodrigo García y que, junto a Central Films, pudimos rodar la combinación que queríamos: cortarse las patillas + aparcar en una peluquería”.
El lanzamiento de «Patilla» se apoya en una estrategia de medios que incluye un spot principal y cuñas de radio ambientadas en escenarios como el zoo, el aeropuerto o el supermercado. También, contenido digital con una estrategia específica para redes sociales con influencers.
La planificación de medios corre a cargo de Zenith Media con presencia en Connected TV, e inserciones en plataformas como Netflix, Movistar, Disney+, Amazon Prime Video y TV3. Además, habrá una gran cobertura en radio y plataformas de audio. La amplificación digital se completa con una campaña de influencers liderada por la agencia Keepers.
Con esta segunda gran campaña consecutiva de construcción de marca, Parclick refuerza su objetivo de convertir la reserva de aparcamiento en un gesto habitual dentro de la planificación de cualquier desplazamiento. Porque, de lo contrario, siempre queda la posibilidad de acabar aparcando en el lugar más inesperado.
Ficha Técnica
- AGENCIA: Pingüino Torreblanca
- ANUNCIANTE: Parclick
- CAMPAÑA: Campaña 2026
- TÍTULO: «Patilla»
- MEDIO: TV, CTV, Radio, Redes sociales y mkt de influencia.
- CLIENTE: Directora de Marca Helga López, Directora Creativa Judith Vela, Brand executive Giada Longo
- DIRECTORES GENERALES CREATIVOS: José Luis Moro, Pablo Torreblanca
- DIRECTORES CREATIVOS: David Valls, Emma Castañeiras
- EQUIPO CREATIVO: David Valls, Emma Castañeiras, Luis Usoz, Borja Elejalde
- DIRECTOR GENERAL:Ignacio Olazábal
- DIRECTORA DE SERVICIOS AL CLIENTE: Carmen Amer
- DIRECTORA DE CUENTAS: Gonzalo Torres
- EJECUTIVA DE CUENTAS: Claudia López
- AGENCIA DE PR: Newlink
- PRODUCTORA: Central Films
- REALIZADOR: Rodrigo García Saíz
