En los últimos días PepsiCo ha coqueteado abiertamente en las redes sociales con la posibilidad de un cambio de nombre. Sin embargo, la multinacional estadounidense ha decidido conservar finalmente su nombre de toda la vida. Y es que el supuesto cambio en la denominación de PepsiCo no era sino una estratagema para presentar en sociedad «House of Brands», la primera campaña corporativa de marca de la compañía.
El eje central de la nueva campaña de PepsiCo es un spot, «The Pitch», en el que diferentes marcas pertenecientes a su porfolio (Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade y Quaker) compiten ferozmente entre así para colar sus propios nombres en la nueva denominación de su empresa matriz. El objetivo no es otro que ayudar al consumidor a conectar todas esas marcas con PepsiCo, pues, no en vano, sólo el 18% de la gente asocia a Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade y Quaker con la compañía. Y el nombre de Pepsi es (por motivos obvios) el único que consigue aflorar de manera más o menos consistente en la mente el consumidor cuando es confrontado con la marca PepsiCo.
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Alumbrada por la agencia BBDO, la campaña de PepsiCo tiene ramificaciones en las redes sociales, la televisión, las plataformas de audio en streaming y el influencer marketing. Y antes de presentarla oficialmente en sociedad, PepsiCo ha publicado a lo largo de esta semana una serie de posts en las redes sociales en los se anunciaba a modo de «teaser» un cambio de nombre por parte de la compañía.
«House of Brands» sirve para apuntalar la nueva identidad corporativa introducida por PepsiCo en octubre del año pasado (que nació con el mismo objetivo que la campaña que sale ahora del cascarón). Hace un aproximadamente un año PepsiCo reemplazó su viejo logo del globo de colores utilizado por la compañía desde 2021 por un nuevo emblema en el que acapara todo los focos una letra «P» emergiendo a la superficie a partir del trazo de una sonrisa y enmarcada por una hoja y una gota de gota (dos elementos que hacen guiños a los «snacks» y la amplia gama de bebidas de la multinacional norteamericana).
Pepsi-Cola pasó a denominarse PepsiCo desde que se fusionara con Frito-Lay allá por el año 1965. Desde entonces su emporio ha ampliado considerablemente sus hechuras hasta terminar albergando más de 500 marcas diferentes.
