La historia de las mujeres y la bicicleta ha sido una constante lucha. Y es por ello que Škoda y Proximity rompen el mito de ‘Bicycle face’ en este proyecto fotográfico.
En el siglo XIX, cuando la bicicleta hizo su aparición y comenzó a ganar popularidad entre las mujeres, se desató una auténtica revolución. De repente, las mujeres podían ir más allá de los límites de sus vecindarios sin necesitar permiso o depender de alguien más. La bicicleta se convirtió en un símbolo especialmente querido por las sufragistas, lo cual no fue del agrado de ciertos sectores de la sociedad.
El mito «Bicycle face»
Como respuesta, los médicos de la época inventaron una supuesta enfermedad conocida como «Bicycle face». Esta supuesta enfermedad se decía que afectaba a las mujeres que montaban en bicicleta, causando ojeras, rasgos faciales masculinizados e incluso problemas de depresión, dificultades para amamantar o abortos espontáneos.
A pesar de estas advertencias infundadas, las mujeres hicieron caso omiso y continuaron pedaleando. Hoy en día, las ciclistas femeninas y el ciclismo deportivo femenino disfrutan de un momento próspero, con la celebración oficial de la primera Vuelta Femenina en la historia.
Škoda y Proximity Barcelona crean un un proyecto fotográfico y redefinen el término «Bicycle Face»
Con motivo de esta ocasión especial, Škoda, el Patrocinador Oficial de la Vuelta Femenina, y Proximity Barcelona han concebido una iniciativa para celebrar el inquebrantable espíritu ciclista de las mujeres y el creciente avance del ciclismo femenino a lo largo de los años. Han desarrollado un proyecto fotográfico con el objetivo de redefinir de manera positiva lo que significa en el año 2023 el término «Bicycle Face»: la expresión de esfuerzo al conquistar una cuesta, la satisfacción al completar una contrarreloj y, en resumen, el rostro del empoderamiento sobre dos ruedas.
Desde el comienzo de la competición, las destacadas fotógrafas deportivas Naike Ereñozaga y Lara Ortiz de Zárate se enfrentaron al desafío de capturar retratos en movimiento de las ciclistas en plena carrera, mostrando todas las facetas de la competición. El resultado de este reportaje fotográfico se encuentra disponible en su web.
Con este proyecto, Škoda España reafirma su compromiso con el deporte femenino. Y en concreto, con el ciclismo. En palabras de Miguel Piwko, Director de Marketing de la compañía, «Škoda siempre ha estado muy vinculada al mundo de la bicicleta, lo lleva en su ADN. Y para nosotros apoyar el ciclismo femenino, igual que hacemos con el patrocinio de los equipos de fútbol femenino RCD Espanyol y Valencia CF, es algo natural. Y es que solo con el apoyo de todos conseguiremos que las mujeres, también en el deporte, tengan todo el reconocimiento y la visibilidad que merecen».
Ramon Caba, Director Creativo Ejecutivo de Proximity afirma que «estamos en un momento en el que las marcas tienen la obligación de comprometerse más que nunca con sus valores y su manera de pensar. Esta campaña refuerza lo que Skoda lleva haciendo por el deporte femenino y el ciclismo durante años».
Ficha técnica:
Título De Campaña: Bicycle Face
Piezas: Digital, Rrss Y Medios Propios
Fecha Lanzamiento: Mayo 2023
Anunciante: Škoda
Contacto Anunciante: Esther Pérez, Miguel Piwko
Agencia: Proximity Barcelona
Director Creativo Ejecutivo: Ramón Caba
Directoras Creativas: Laura Cuni, Anna Soler
Redactor: Federico Narbón
Directora De Arte: Ana Garin
Directora De Cuentas: Arantza Bilbao
Supervisoras De Cuentas: Aida Mateo
Producer: Astriz Menéndez
Fotógrafas: Naike Ereñozaga Y Laura Ortiz De Zárate
Edición Agencia: Ana Garin
Rrss: Fiorella Diaz Y Alex Benito
Comunicación: Laura Carrillo
Agencia De Medios: Phd Media
