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La agencia AGR Food Marketing ha sido elegida por American Pistachio Growers para lanzar en España la innovadora campaña «Snack Like a Woman«, una propuesta 360º que busca transformar la percepción del pistacho y posicionarlo como el snack imprescindible para mujeres jóvenes, modernas y conscientes de bienestar.
«Snack Like a Woman» no es solo un claim, sino una declaración de intenciones. La campaña reivindica el placer, el poder y la presencia de las mujeres en un territorio históricamente condicionado por la cultura de las dietas. A través de una narrativa fresca, sin culpa y con mucho humor, la acción invita a las mujeres a disfrutar de cuidarse, a alimentar sus deseos y a redefinir la relación con el momento del picoteo.
«Queríamos conectar desde la autenticidad y el humor, hablar a las mujeres como ellas se hablan entre sí: sin filtros, sin culpa y con mucha verdad. ‘Snack Like a Woman‘ no es solo una campaña, es una actitud. El bienestar nunca debe significar castigo», explica Irene Simón, directora de cuentas de AGR Food Marketing.
El spot principal combina humor, empoderamiento y un toque de spanglish en guiño a los orígenes californianos de la marca. El objetivo era posicionar el pistacho como símbolo de bienestar real, positivo y con propósito.
Una estrategia omnicanal con alma femenina
Dirigida principalmente a mujeres de entre 25 y 45 años, la campaña despliega una estrategia omnicanal basada en data, emoción y propósito. Entre sus principales acciones destacan:
- Integración en TV junto a Sandra Barneda en el estreno de La Isla de las Tentaciones (Telecinco).
- Sampling con Uber Eats, llevando los pistachos directamente a las consumidoras.
- Patry Jordán como embajadora oficial de la campaña.
- Evento wellness en febrero con creadoras de contenido del ámbito del bienestar.
- Colaboraciones con más de 150 influencers, gestionadas por Royal Comunicación.
- Entrevistas en calle y contenidos participativos con mujeres reales.
- Campaña exterior con Clear Channel y acción especial en columnas urbanas.
Además, la estrategia cuenta con una pieza audiovisual principal, un potente despliegue en redes sociales y un plan integral de medios desarrollado por Zenithbr, agencia de medios, tecnología y data con experiencia internacional en el sector agroalimentario.
Redefiniendo el bienestar con proteína y actitud
Con más de tres décadas liderando la comunicación de marcas del sector alimentario, AGR Food Marketing refuerza con este proyecto su papel como hub de innovación y creatividad aplicada al consumo responsable.
«En AGR creemos que la creatividad puede transformar la relación entre las personas y los alimentos. Este proyecto demuestra que las campañas de producto también pueden inspirar conversación, reflexión y cambio cultural», afirma María José Millán.
«Snack Like a Woman» es, en definitiva, una invitación a repensar el bienestar desde el disfrute, sin culpa y con placer. Porque los pistachos de California no solo alimentan el cuerpo, sino también la actitud de las mujeres que viven, disfrutan y se cuidan a su manera, sin disculpas.
Ficha técnica
- Nombre anunciante: American Pistachio Growers
- Título de la campaña: Snack Like a Woman
- Agencia: AGR Food Marketing
- Producto: Pistachos de California
- Campaña: Snack Like a Woman con Pistachos de California
- Dirección creativa: Miriam García y Margarita Castaño
- Redacción: Miriam García
- Dirección de cuentas: Irene Simón
- Ejecutiva de cuentas: María Carbonell
- Dirección de producción AGR: Mati Sánchez
- Producer AGR: Sandra Higueras
- Productora: Jakiens Production House
- Realizador: David Hernández
- Producción ejecutiva: Javier Guillén
- Fotografía: Javier Diez
- Dirección de arte: Margarita Castaño
- Agencia de medios: Zenithbr
- Fecha: 3 de noviembre de 2025
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