La Riviera Francesa, un spritz en la mano y Sophie Turner como protagonista. Así es la nueva campaña global de ST-GERMAIN, que apuesta por una estética aspiracional y cinematográfica para celebrar el arte de disfrutar del verano… incluso cuando las cosas no salen según lo previsto.
La actriz, mejor conocida por su papel el la serie Juego de Tronos, protagoniza el nuevo cortometraje de la marca de licor de flor de saúco, ambientado en una idílica jornada de playa entre amigos que se ve interrumpida por un cambio inesperado del tiempo. Pero aunque pudiese ser una situación que empanará el momento, Turner le dio una vuelta y convirtió todo el momento en una «delightful escape» alrededor de un ST-GERMAIN Spritz bajo el sol de la Riviera.
Con esta nueva campaña, ST-GERMAIN pone el foco en el cóctel estrella de la temporada, al mismo tiempo que lo hace a una tendencia de consumo cada vez más consolida, que es la búsqueda de experiencias relajadas, espontáneas y social-first.
El spritz sigue reinando en redes y búsquedas
La campaña llega en un momento especialmente dulce para la compañía, y es que según datos compartido por la marca, las búsquedas globales del ST-GERMAIN Spritz crecieron un 20% durante 2025, mientras que el popular Hugo Spritz registró un incremento del 58%.
El auge de este tipo de bebidas ligeras y refrescantes encaja además con el imaginario visual que domina plataformas como Instagram y TikTok: terrazas, aperitivos, escapismo veraniego y estética mediterránea.
«Queríamos capturar esos momentos sencillos y compartidos que definen el verano», explica Emma Fox, vicepresidenta global de ST-GERMAIN. «Con Sophie hemos creado una campaña que transmite esa sensación de disfrute espontáneo, llueva o haga sol».
Una estrategia global basada en experiencias y creadores
ST-GERMAIN desplegará durante todo el verano activaciones internacionales, pop-ups y colaboraciones con creadores de contenido que amplificarán el universo visual de la marca en redes sociales.
Uno de los grandes focos será el «Riviera Club», un pop-up experiencial en Cannes que abrirá durante julio y agosto para trasladar el espíritu de la campaña al mundo real.
La marca también prepara una futura colaboración con el universo de la moda, reforzando su posicionamiento lifestyle y elevando el ST-GERMAIN Spritz de simple cóctel veraniego a símbolo de estilo y actitud.
