Telpark ha transformado 1.577 metros cuadrados de la playa del Zapillo, en Almería, en un aparcamiento de toallas. La instalación, compuesta por 50 toallas gigantes de 5 x 3 metros, reproduce la señalización de las plazas de aparcamiento, con las líneas y la numeración identificativa, para llevar el servicio de reserva de la compañía al territorio más reconocible del verano.
La acción ha aparecido por sorpresa a primera hora de la mañana, coincidiendo con la llegada de los primeros bañistas y reinterpretando en clave de humor uno de los rituales más reconocibles del verano: madrugar para colocar la toalla y asegurarse un sitio en primera línea de playa.
Telpark aparca su toalla en la playa de Almería
«Hoy hemos puesto la toalla antes que tú para decirte que en verano es mejor reservar sitio» es el mensaje con el que Telpark lleva su funcionalidad digital a un escenario físico e inesperado, para convertir una dificultad cotidiana en una demostración de producto. El aparcamiento de toallas permite visualizar de forma directa el servicio de la compañía, que facilita la reserva previa de aparcamiento para disfrutar del destino desde el primer momento.
Como parte de la activación, un equipo de «aparcatoallas» ha recibido y acomodado a los bañistas en los espacios delimitados, invitándolos a colocar sus propias toallas dentro de la instalación. Telpark también ha repartido toallas y material informativo sobre el servicio de reserva. La iniciativa ha sido diseñada en colaboración con la agencia de publicidad El Hombre del Paraguas.
«Con esta acción hemos querido hacer visible el beneficio de reservar aparcamiento antes de llegar. Las toallas trasladan esa idea a la playa, donde, en verano, encontrar sitio puede resultar igual de complicado. Así, convertimos una funcionalidad digital en una experiencia física que muestra con claridad cómo la reserva puede ahorrar tiempo de búsqueda y facilitar la llegada al destino», señala Max Crane-Robinson, Chief Commercial Officer (CCO) de Telpark en Iberia.
Ficha técnica:
- Agencia: El Hombre del Paraguas
- Anunciante: Telpark
- Sector: Movilidad (servicio de estacionamiento y parking)
- Producto: App de reservas
- Contacto del cliente: Carlota Sánchez-Robles, Alejandro Rabadán, Carmen Cortés Márquez
- Director creativo: Javier Martínez Vaquero
- Head of art: Gema Redondo García
- Directora de arte: Macarena Lemasurier Mestre
- Diseño gráfico: Alicia De Inés García
- Redacción creativa: Javier Martínez Vaquero
- Dirección de cuentas: Luis Pardo Álvarez- Buylla
- Supervisión de cuentas: Sergio Llopis Marqués
- Producer: Lionel Almiraña Rodríguez
- Staff: Workout Events
- Pieza: Acción de guerrilla
- Título: “Tenemos un sitio reservado para ti”
