La campaña que ha preparado &Rosàs para estrenar el verano de McDonald’s, titulada «Mitiquísimos», ha entretejido en un ecléctico spot decenas de referencias del costumbrismo español desde los años setenta hasta hoy. La divertida pieza, acompañada por una canción que evoca el rosario de conceptos sin dejar de mencionar el famoso jingle de la marca, «Parapapapá», resume todos los momentos que conforman unas buenas vacaciones.
Ya sea tomar un helado en una tumbona -un McFlurry, por supuesto-, disfrutar con familia y amigos, pasar unos días en el pueblo o encontrar en las revistas unas fotos de Ana Obregón en la playa, hay hábitos emblemáticos de nuestra cultura.
Para Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España: «Esta campaña no es un hecho aislado, sino el reflejo de una marca que evoluciona al ritmo de la sociedad. Con ‘Mitiquísimo’, elevamos nuestro propósito de generar momentos de disfrute, llevando la esencia de McDonald’s más allá de lo puramente gastronómico para convertirla en un icono del estilo de vida actual. Nuestra meta es liderar la conversación cultural y demostrar que somos capaces de transformar un hábito cotidiano en una experiencia cargada de emoción, cercanía y nostalgia aspiracional».
¿Has hecho alguna de estas cosas en verano?
La pieza audiovisual de McDonald’s está plagada de referencias icónicas. De los «cuánto falta» en atascos infinitos en coches sin aire acondicionado en plena operación salida, a la Vuelta Ciclista, los souvenirs horteras, las palas en la playa y los castillos de arena o la avioneta de publicidad aérea recorriendo la costa mediterránea que se rendía a los pies de los anunciantes al conseguir impactar en los veraneantes.
También, la carrera temprana por coger el mejor sitio en la orilla, las neveritas portátiles azules, las ferias repletas de atracciones, las verbenas en el pueblo con ropa de peña, las noches que parecen no tener fin, entre una última copa y un baile más, hasta acabar de madrugada esperando a que abra el McDonald’s para recenar. La campaña no se ha dejado ni un concepto fuera.
La estética recoge los tonos y texturas más vibrantes, bañada en un tono bronceado clásico en la televisión ochentera y noventera. El color rojo es una constante en la campaña, tanto por ser parte de la identidad visual de la marca como por estar presente en el recuerdo popular, por ejemplo, en los bañadores de Los vigilantes de la playa que marcaron a toda una generación. Una sucesión de referencias para varias franjas de edad en un spot que va como un dardo directo a la nostalgia, y a la conexión con McDonald’s, cuyos productos y restaurantes tienen presencia en muchos de estos momentos.
«Trabajar para una marca tan mítica como McDonald’s y darle este arraigo cultural a través de todos los elementos mitiquísimos que forman el imaginario colectivo del verano español ha sido un sueño. Ojalá la canción se enganche tanto como a nosotros, que hace meses no nos la sacamos de la cabeza», añade Pol Martinez, director creativo ejecutivo de &Rosàs.
Un gancho al presente
El anuncio no deja escapar la ocasión, sin embargo, de incluir asimismo una aparición fugaz de influencers como Sofía Hamela y Carlo Marañón haciéndose un selfie , en un guiño moderno para no perder público contemporáneo. La plataforma contará además con la participación de creadores como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacio, Junior Healy Pablo Vera y la propia Hamela, que contribuirán a amplificar el territorio creativo de «Mitiquísimo» a través de distintos contenidos y experiencias pensadas para acompañar el verano de los españoles.
Todo confluye en la promoción de una edición especial del McMenú Mitiquísimo, que reúne algunos de los productos más icónicos de la marca en una propuesta concebida como homenaje a todos esos clásicos que nunca pasan de moda.
La campaña está ideada por &Rosàs y ha contado con la realización de los directores Turbo y la producción de Contrario. El jingle musical lo ha desarrollado el músico y compositor Esteban Navarro.
Ficha técnica
- Agencia: &Rosàs
- Anunciante: McDonald’s
- Contactos del Cliente: Álvaro Miguel, Héctor Rivero, Fabiola Barandiaran, Emilia Reyes
- Director Creativo Ejecutivo: Pol Martínez
- Directora Creativa: Saray González
- Copywriter: Sara Blanco
- Directores de Arte: Paula Reverte, David Consuegra
- Head of Production: Jordi Solé
- Coordinadora de Postproducción: Patricia García
- Director General: Daniele Cicini
- Director de estrategia: Miguel Ángel Duo
- Planner: Alfonso Castro
- Directora de Cuentas: Eva Carrasco
- Productora: Contrario
- Director: Turbo (Gerardo del Hierro & Pau López)
- Directores de fotografía: Lucas Casanovas, Nauzet Gaspar
- Productor Ejecutiva: Pablo Heras
- Fotógrafo: Manu Jaime
- Edit: Joan Campà
- Estudio de Postproducción: The Post Office, Serena
- Color: David Castañón
- PR: LLYC
- Agencia de Medios: OMD
- Agencia SoMe y LSR: TBWA
- Agencia Influencers: TRUE
- App &Web: Publicis
