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Panel de detallistas

«Técnica de investigación desarrollada por la empresa ACNielsen, basada en la información recogida de una muestra de establecimientos detallistas, representativa de un universo previamente definido, que permanece estable en el tiempo y se visita periódicamente para obtener información proyectable a todo el universo. El panel de detallistas ACNielsen se desarrolla a través de las siguientes fases: 1. Definición del universo. Los universos que se auditan y sobre los que en la actualidad dispone de información son: alimentación, combinado alimentación y droguería, hostelería, estancos, farmacias, electrodomésticos, fotografía, Canarias, cash and carry, automoción y juguetes. 2. Cuantificación y clasificación del universo: censos. Es la determinación del número y tipo de tiendas que pueden considerarse dentro del mismo. 3. Selección de la muestra. Ésta debe ser representativa tanto del mercado nacional como de los siguientes criterios: los canales o tipos de tienda considerados (hipermercados, supermercados grandes y pequeños, autoservicios y tradicionales), las áreas estándar ACNielsen (en las que se ha dividido la península considerando a Canarias como zona especial) y los cruces de áreas con canales. La distribución geográfica por áreas que realiza ACNielsen es la siguiente: área 1 (Gerona, Huesca, Zaragoza, Lérida, Barcelona, Barcelona metropolitana, Tarragona y Palma); área 2 (Castellón, Valencia, Albacete, Alicante y Murcia); área 3 (Almería, Jaén, Granada, Málaga, Cádiz, Sevilla, Córdoba, Huelva y Badajoz); área 4 (Zamora, Salamanca, Cáceres, Valladolid, Segovia, Ávila, Madrid, Madrid metropolitana, Toledo, Ciudad Real, Soria, Guadalajara, Cuenca y Teruel); área 5 (La Coruña, Pontevedra, Orense, Lugo, Oviedo y León); y área 6 (Santander, Palencia, Bilbao, Vitoria, Burgos, San Sebastián, Pamplona y Logroño). 4. Acuerdos de colaboración con los establecimientos de la muestra. 5. Trabajo de campo. Se recoge la información directamente de los puntos de venta, además de realizar la continua actualización del censo. 6. Extrapolación de los datos. 7. Controles de calidad. 8. Análisis, interpretación y acciones. Cada fabricante o distribuidor, al recibir la información, cuenta con el asesoramiento de un profesional que le ayuda a una mejor explotación de los resultados.»

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