TikTok está enloquecida y no es precisamente por un nuevo reto de baile o un filtro viral, y es que desde hace unas semanas, una misteriosa usuaria llamada Montserrat Pujol se ha convertido en el epicentro de uno de los fenómenos más curiosos de la plataforma. La desconocida usuaria se ha encargado de pedir a través de los comentarios, una y otra vez, a los influencers españoles que hablen en catalán.
Lo más sorprendente de todo esto es que Montserrat no ha subido ni un solo vídeo a su perfil de TikTok, y aún así ha logrado más de 11.000 seguidores en tiempo récord. Su estrategia de redes sociales es realmente simple, pero efectiva: habla con educación, insistencia y constancia, y es así como con comentarios como «¿Lo podrías hacer en catalán? Gracias«, «Si hablaras catalán conquistarías muchos corazones aquí» o «Con el catalán tendría más encanto«, Montserrat ha inundado los contenidos de decenas de creadores, desde catalanes hasta extremeños, gallegos o murcianos.
Influencers catalanizados (voluntariamente)
Entre uno de los casos se encuentra el influencer extremeño Raul Otero, con medio millón de seguidores. Después de recibir la presión amable de Montserrat, se lanzó a grabar contenido en catalán: «Aquí tienes mi vídeo hablando catalán. Un besito». Su experiencia ha sido un claro reflejo de la fuerza de este fenómeno en el que algunos de los influencers no solo se lo han tomado con humor, sino que incluso se han atrevido con el idioma por primera vez y continuar con la conversación.
De igual manera, otros creadores catalanes han respondido a Montserrat en su lengua y recibido su agradecimiento. Entre ellos se encuentran personajes como Núria Marín de TV3, Raquel Martínez (@bonbonreich) o Gianluca Gentile, consolidando la sensación de que esta cuenta se ha convertido en un actor inesperado en la promoción del catalán en redes sociales.
¿Se trata de una persona real o una estrategia de marketing oculta?
La identidad de Montserrat Pujol sigue siendo un misterio absoluto, y hasta ahora nadie sabe si detrás de la cuenta hay una señora catalana real, un grupo de personas, un bot o incluso, que se trate de una estrategia de marketing. En estos casos, es imposible no pensar en campañas previas, como la de JCDecaux con Marina Prieto, un perfil anciano y desconocido que logró viralizar un mensaje con una narrativa aparentemente espontánea. Al igual que aquel caso, Montserrat ahora llega con una estrategia que combina sencillez y repetición para generar conversación, curiosidad y viralidad.
La especulación en TikTok no ha tardado en llegar y han surgido dudas como si ¿es un proyecto de la Generalitat para impulsar el catalán en redes? ¿Una academia de idiomas buscando visibilidad? ¿O simplemente una señora con mucha paciencia y determinación?. Por el momento, Montserrat mantiene el misterio, y los influencers se debaten entre la diversión, la curiosidad y el cansancio: «Que soy de Extremadura y no puedo hacer todos los vídeos en catalán, te quiero», bromea Otero en uno de sus vídeos.
Lecciones de marketing y redes sociales
Más allá de la viralidad, Montserrat Pujol puede llegar a presentar lecciones claras para el marketing digital como:
- El poder del misterio: un perfil sin contenido propio puede generar tanta conversación como uno con millones de seguidores si se posiciona estratégicamente.
- Engagement disruptivo: interactuar con grandes cuentas de manera constante y amable logra tracción y visibilidad instantánea.
- Contenido participativo: incentivar a los creadores a producir contenido diferente (en este caso, en otro idioma) puede amplificar el alcance de inversión directa en medios.
Como en el caso de Marina con JCDecaux, Montserrat demuestra que lo inesperado y lo aparentemente espontáneo puede convertirse en una poderosa herramienta de comunicación, incluso si nadie sabe quién está detrás.
Por ahora, la única certeza es que Montserrat Pujol ha logrado algo que pocas campañas consiguen, y es que la mitad de los creadores de contenido del país se pregunten quién es y, lo más importante, que hablen catalán.
