La crónica anunciada de la muerte de TikTok en Estados Unidos fue revertida este domingo, tan solo 11 horas después de la decisión final del Tribunal Supremo. Si bien la plataforma de videos de ByteDance habría dejado de funcionar en las tiendas de aplicaciones en territorio norteamericano, alegando motivos de seguridad nacional por la influencia de China de su empresa matriz, TikTok ha renacido, pues Donald Trump ha asegurado que emitirá una orden ejecutiva cuando asuma el cargo presidencial este lunes.
La tarde del domingo, TikTok anunció que la plataforma está en proceso de restablecer el servicio en Estados Unidos. «Agradecemos al presidente Trump por brindar la claridad y la garantía necesarias a nuestros proveedores de servicios de que no enfrentarán sanciones por brindar TikTok a más de 170 millones de estadounidenses y permitir que más de 7 millones de pequeñas empresas prosperen», anunciaban a través de un comunicado oficial.
La empresa destaca que este posicionamiento se encuentra «a favor de la Primera Enmienda y contra la censura arbitraria», y que trabajaran junto al gobierno de Donald Trump con el objetivo de encontrar una solución a largo plazo que permita que TikTok siga en Estados Unidos.
De esta forma, los anunciantes empezaron a ver reanudadas sus campañas publicitarias en Estados Unidos, cuando la aplicación volvió a estar en línea. Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, destacó a través de un comunicado dirigido a anunciantes y responsables de agencias que aquellas campañas publicitarias dirigidas a audiencias estadounidenses volverán a funcionar, aunque las campañas en vivo tendrán ciertas limitaciones.
La publicidad regresa a TikTok
La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos presentaba auténticas dudas para los anunciantes, quienes se preparaban para el duro golpe que supondría el «apagón» de sus campañas. Se estima que la plataforma de videos cuenta con más de 170 millones de usuarios en este país, y solo en 2024 TikTok ingresó 12.340 millones de dólares procedentes de la publicidad en Estados Unidos
Ahora que se la aplicación ha vuelto a ser accesible para los usuarios existentes, las campañas de los anunciantes se han visto reactivadas. Además, en una nota informativa de TikTok para los anunciantes, desde la plataforma de videos destacaban estar «trabajando duro para reanudar las operaciones de TikTok con normalidad lo antes posible».
El futuro de la plataforma aún no está decidido
Si bien la muerte de TikTok se ha revertido, el futuro de la aplicación en Estados Unidos no está asegurado. Donald Trump emitirá una orden ejecutiva cuando asuma el cargo el lunes para ofrecer una prórroga y así poder mantener la aplicación en servicio, pero esta es solo una medida preventiva hasta encontrar un posible comprador.
Por lo tanto, TikTok cuenta con una extensión de 90 días antes de que las autoridades estadounidenses puedan implementar cualquier prohibición, pero las condiciones en el proyecto de ley establecen que la empresa tenía que mostrar avances hacia la venta.
De acuerdo a Bloomberg, el Gobierno chino estaría barajando la posibilidad de vender la subsidiaria estadounidense de TikTok a Elon Musk. De este modo, X, la red social propiedad del multimillonario sudafricano, tomaría el control de la aplicación de ByteDance y ambas plataformas operarían de manera conjunta en el país norteamericano.
