El Día C 2026, el encuentro anual del Club de Creatividad (c de c) que culmina con la gala de los Premios Nacionales de Creatividad, volverá a convertir a San Sebastián en el punto de encuentro de la industria publicitaria. Bajo el lema «Ver para crear», el festival publicitario cita a la industria en un entorno de inspiración, aprendizaje, reflexión y networking. Tendrá lugar los días 17 y 18 de abril en el Kursaal de Donostia.
MarketingDirecto.com – MKD no se perderá este gran evento de referencia en el ámbito hispanohablante y se desplazará hasta la capital de Guipúzcoa para formar parte de este encuentro multitudinario en el que se reúnen los mayores talentos del sector. Para abrir el apetito y conocer qué se puede esperar de esta próxima edición, entrevistamos a Pepa Rojo, presidenta del c de c.
El Día C 2026: una edición con mucho optimismo
Pepa Rojo, líder del Club de Creatividad desde mayo de 2025, afronta su primera edición del Día C en este rol. La experta revela a este medio que el enfoque de este año se basa en una visión optimista del futuro de la industria. Frente a un segmento del sector creativo que aborda con preocupación, temor o recelo la evolución de la tecnología y la aceleración del mundo, el Club de Creatividad opta por ofrecer una mirada positiva y esperanzadora. Rojo considera que «nos encontramos en la era de la exploración».
El c de c cada año busca presentar un programa y perspectiva diferencial en cada edición. Entre las apuestas de este año se encuentra una agenda dividida en tres áreas: inspiración, publicidad e innovación. El evento contará con ponentes nacionales e internacionales de gran envergadura como el fundador de Optimus Price y escritor Carlos Fenollosa; la directora, guionista y actriz Leticia Dolera; el cineasta J.A. Bayona o el directivo británico del terreno creativo de Spotify, Alastair COtterill. «Vendrán publicitarios de Los Ángeles, de Londres, etcétera, para ver tendencias de lo que se está haciendo en el extranjero», comenta Pepa Rojo. Respecto al bloque sobre innovación, expresa: «Por el punto de inflexión que estamos viviendo, nos parecía interesante entender el entorno y tener un poco de conocimiento sobre lo que está pasando».
Respecto al jurado, un conjunto de cincuenta expertos que este año estará presidido por Eva Conesa, directora creativa ejecutiva y socia de twoelf-, Pepa Rojo asevera: «Se ha buscado la diversidad y la pluralidad. Vamos a reconocer las ideas. Esa es la misión del Club: poner en valor la creatividad y su repercusión o impacto en el negocio». Según refleja, el c de c siempre busca destacar y potenciar «la excelencia creativa».
- Consulta todos los miembros del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2026 en este enlace.
«Ver para crear»: el lema que desbloquea la creatividad
Lola MullenLowe, agencia galardonada con el codiciado Gran Premio Nacional de Creatividad 2025, se ha ocupado de desarrollar el concepto central de esta edición: «Ver para crear». Pepa Rojo desglosa los porqués de esta perspectiva: «Vivimos un tiempo en el que todo sucede muy deprisa, da un poco de vértigo. Estamos viendo como grandes compañías adquieren otras, muchas fusiones, también cómo están naciendo nuevas pequeñas empresas con grandes profesionales detrás, nuevas agencias». El lema es una consecuencia directa de la necesidad de afrontar los retos del presente con optimismo.
«El territorio que le pasamos a Lola, que ha creado de esta manera tan impecable y bonita este gran concepto, era la exploración. Creemos que estamos en un año de curiosidad, de no mirar a otro lado y sí, de tener cierta tranquilidad, porque da la sensación de que tenemos cierta urgencia por ponernos al día. ‘Ver para crear’ es una mirada transformadora en la que vemos conocimiento», expone Rojo. Así celebran la ebullición de la publicidad: recibiéndola con ilusión, confianza y buen ánimo.
Como detallan a MarketingDirecto.com desde el Club de Creatividad, este año se han registrado 1.486 inscripciones para el certamen, una cifra alentadora que refleja ese entusiasmo de la industria para seguir creando y produciendo ideas. A modo orientativo, solo entre el 25% y el 30% de los casos presentados llegan a un palmarés del que finalmente solo consiguen metales un 7% del total, datos que evidencian la exigencia creativa.
Pepa Rojo radiografía el estado del sector
Para Pepa Rojo, el entramado de profesionales y corporaciones creativas atraviesa un momento de valiosa oportunidad para descubrir, evolucionar y seguir aprendiendo. Con respecto a la voraz expansión de la inteligencia artificial y otras herramientas, opina: «Yo creo que todo lo que está sucediendo es un gran desafío, no debemos ignorarlo. Me parece vital el conocimiento de las herramientas para conocer todo lo que puedes hacer en tecnología», señala. Su visión, como atribuye, se nutre de la postura de una británica incluida entre las mujeres más brillantes en temas de IA a nivel global según la revista Time. «Yo creo que las debemos ver como un aliado, no como un sustituto», apunta. Según pronostica, en adelante los profesionales deberán mantenerse en una rueda de constante readaptación y reinvención.
Una generación joven que ya arranca en la profesión
El Club de Creatividad mantiene vivo su compromiso con el impulso del talento creativo, poniendo el foco en atraer y acompañar a las nuevas generaciones en sus primeros pasos. A través de sus iniciativas, busca despertar vocaciones, alimentar la curiosidad y hacer latir la inquietud creativa en quienes empiezan a imaginar su lugar en la industria. Respecto a la pregunta sobre si el sector sigue siendo atractivo para niños, adolescentes y jóvenes adultos, Pepa Rojo arroja en su respuesta un tono emocionado, dado que ve en primera persona en universidades y escuelas que «hay muchas ganas» entre ellos y ellas.
«Este año hemos lanzado algunas iniciativas», expone orgullosa. «Una de ellas es, por ejemplo, que los socios estudiantes tienen acceso gratuito al festival en Donosti para que no se pierdan nada y vivan la profesión en primera persona. Para nosotros son el futuro del Club. Nos encanta escucharles y cuidarles, son un pilar fundamental», agrega.
En cuanto al papel que tienen quienes ya cuentan con una carrera consolidada y a la herencia que siembran, Rojo manifiesta: «El anuario que contiene lo que sucede en la creatividad española es el gran legado que podemos dejar a los jóvenes. Nace del día C, del palmarés y de un trabajo de toda la industria durante un año. Y nuestra labor sigue siendo la misma, llegar a la excelencia creativa y poner en valor las grandes ideas, que siguen siendo y perduran en el tiempo, más allá de las tecnologías que aparezcan».
«Mi Primer Jurado»: un programa pionero
Asimismo, por primera vez, el Club de Creatividad ha puesto en marcha «Mi primer jurado», una iniciativa dirigida a jóvenes talentos creativos que les permite acercarse desde dentro al funcionamiento real de unos premios profesionales. Tras una preselección realizada por el jurado oficial, un grupo de estudiantes ha tenido la oportunidad de analizar las piezas finalistas y elegir su propia «gran idea». La reunión ya ha tenido lugar esta semana en las oficinas del c de c y han vivido de primera mano la metodología, las deliberaciones y los criterios que guían la evaluación creativa. El programa busca así ofrecer una mirada diferente y fomentar el aprendizaje práctico y el vínculo temprano de las nuevas generaciones con la industria. El programa no se limita al ámbito
No se plantea como una actividad simbólica o meramente formativa, sino que la iniciativa tiene una traslación real dentro del certamen: el reconocimiento elegido por los jóvenes se anunciará y entregará oficialmente durante la gala, integrándose en el relato del palmarés (no confundir con la categoría Jóvenes Creativos, concedida por el jurado profesional). Cómo celebra Pepa Rojo, fue idea de su predecesor en la presidencia, Gonzalo Figari, y en este mandato se ha hecho realidad.
La música publicitaria: un merecido homenaje en el Día C 2026
El Premio c de c de Honor 2026 recae en esta edición sobre tres músicos publicitarios, una de las perfiles menos visibles del desarrollo de una campaña. Coloma Fernández Armero, José Battaglio y Toni Mir subirán al escenario a recoger su galardón. «Ha sido una decisión muy consensuada. Muchas personas dicen que la música es el 50% de un spot de televisión o de una pieza. Yo creo que incluso más. Si tú ves una pieza sin música y la ves con música, es el día y la noche», reflexiona Pepa, que aprecia especialmente su faceta artesanal y su trabajo conjunto codo con codo con las demás piezas de la cadena.
«Ellos estaban súper contentos cuando les dimos la noticia y son las tres cabezas visibles, pero en realidad es un reconocimiento a toda la industria de la música que ha estado con nosotros y que nos sigue y nos seguirá. Estamos preparando algunas sorpresas para la gala, va a ser muy emocionante», promete la presidenta del Club.
Rumbo al Día C y a los Premios Nacionales de Creatividad 2026
La conversación con Pepa Rojo culmina con una definición de qué supone para ella la excelencia creativa. «Para mí hay una cosa muy bonita que sucede en nuestras cabezas, que es imaginar y crear cosas que no existen. Esa especie de eclosión de cosas que hacen que una idea nazca, que se generen cosas que no existían, eso me lleva a la excelencia creativa». Como resume, la idea se va moldeando con intuición hasta cobrar forma, vinculándose primero al briefing y luego, asegurando que «tenga un efecto real en el negocio, es lo que define su verdadero valor creativo».
