Cannes Lions anuncia a la marca ganadora del Creative Marketer of the Year

Cannes Lions anuncia que honrará a Anheuser-Busch InBev (AB InBev) como «Creative Marketer of the Year» por segundo año consecutivo, ya que en 2022 lo consiguió por primera vez. Este galardón reconoce la excelencia creativa sostenida de AB InBev que ha impulsado el crecimiento sostenible del negocio y se concede a los profesionales que acumulen un conjunto de trabajos ganadores de sus premios durante un periodo de tiempo prolongado y tengan una reputación por producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.

AB InBev es la primera marca en la historia del Festival que recibe el galardón durante dos años consecutivos tras haber integrado la creatividad en el núcleo de su negocio. Simon Cook, Consejero Delegado de Cannes Lions, ha declarado: «AB InBev ha vuelto a subir el listón y ha implantado una cultura que garantiza que el éxito continuado sea inevitable. Esta victoria va en contra de la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento».

Sus resultados empresariales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas en 2022, así como en poder de marca. En 2018, AB InBev inició un viaje hacia la excelencia creativa con el objetivo de impulsar los ingresos orgánicos del negocio. Tras años de centrarse en economías de escala y eficiencias de costes, la compañía implementó un sistema integrado y sostenible que colocó la resolución creativa de problemas en el centro de su negocio.

AB InBeV en Cannes Lions 2022

En la edición del año pasado de los Leones de Cannes, AB InBev ganó 49 Leones (1 Gran Premio, 10 de Oro, 19 de Plata y 19 de Bronce) en 10 marcas de siete países. El Gran Premio fue el de Eficacia Creativa, el galardón que premia la estrategia eficaz basada en la creatividad que impulsa un impacto empresarial sostenible en el tiempo. El Presidente del Jurado, Raja Rajamannar, dijo que «Contract for Change» va más allá: es disruptivo, cambia las reglas del juego y tiene un impacto duradero en el futuro».

Según Cook, se observa un compromiso de AB InBev hacia la creatividad y su influencia en la creación de valor empresarial, el cual es respaldado por la clara implicación del consejo de administración de la empresa, incluyendo a su director general Michel Doukeris, quien ha desempeñado un papel fundamental en el éxito de la compañía.

Las claves del éxito

Al recibir el premio, Michel Doukeris, de AB InBev, declaró: «Ganar un premio tan prestigioso dos años seguidos es algo realmente sin precedentes. Es un testimonio de la creatividad de toda nuestra organización de marketing y de nuestro incesante empeño en conectar de forma significativa con los consumidores. Invertir en crecimiento orgánico es nuestra prioridad número uno y este reconocimiento a la creatividad demuestra aún más nuestra excelencia en la construcción de marcas.»

AB InBev será galardonada en la última gala de entrega de premios del Festival Cannes Lions 2023, el viernes 23 de junio. Además, su seminario, que tendrá lugar el lunes 19 de junio, democratizará sus aprendizajes por el bien de un crecimiento más amplio de la industria, desglosando su trayectoria de cinco años y su éxito sostenido.

Este año, Cannes Lions ha presentado el pase Creative Brand Marketer Pass, una opción exclusiva para marcas, que brinda a los profesionales de marketing la oportunidad de desbloquear su creatividad a través de una variedad de oportunidades de aprendizaje, ideas e invitaciones exclusivas para establecer contactos.

Además, LIONS, reconocida mundialmente por su excelencia en creatividad, y WARC, autoridad en eficacia de marketing, han lanzado Creative Impact, un flujo de contenidos diseñado para profesionales de marketing y que se desarrollará cada día en varios escenarios dentro del marco de Cannes Lions. Los asistentes aprenderán a aplicar la eficacia creativa en su propio trabajo en un momento de reducción de presupuestos de marketing, y a demostrar el papel crucial que la creatividad desempeña en el impulso de un crecimiento comercial sostenible.