Las mejores campañas de Outdoor en Cannes Lions 2023

Su historia se retrotrae al Antiguo Egipto, donde los mercaderes ya tallaban mensajes en piedras colocadas estratégicamente a las puertas de las ciudades para atraer a compradores potenciales, pero a la publicidad exterior su ancianidad le sienta estupendamente y lejos de languidecer, parece robustecerse con el paso del tiempo.

En plena era digital la publicidad exterior demuestra que un mensaje poderoso emplazado en el lugar idóneo es la mejor fórmula para atrapar (y no soltar) la escurridiza atención del consumidor.

La publicidad exterior ha sabido además adaptarse con muchísimo tino a los nuevos medios digitales, donde se mueve como pez en el agua y ha aprendido a aprovechar la interactividad alojada en las entrañas de estos canales para enchufarse a la atención del gran público, que disfruta de lo lindo de vallas, mupis y otros soportes de «outdoor» en las calles y también en las redes sociales (donde el fragor de esta fórmula publicitaria termina reverberando también con muchísima fuerza).

La publicidad exterior ha dado una vez más muestra de su envidiable lozanía en la sección Outdoor de la 70ª edición de Cannes Lions, donde se han entregado 59 leones y 5 de ellos han tenido sabor español.

En el prestigioso certamen publicitario el Grand Prix de Outdoor ha recaído en la campaña británica «A British Original» de Uncommon Creative Studio para British Airways. Esta campaña se aproxima de manera irresistiblemente cómica a la pertinaz pregunta con la que se topan invariablemente los viajeros al pasar por los controles de pasaportes de los aeropuertos: «¿Cuál es el motivo de su viaje?». Y es que como bien demuestra «A British Original», hay miles de respuestas posibles a esta cuestión más allá de los consabidas réplicas «por negocios» y «por ocio».

A continuación, repasamos las campañas que han logrado los premios de más pedigrí –Grand Prix, Gold Lion y Silver Lion– en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2023:

1. «A British Original» – British Airways – Uncommon Creative Studio (Reino Unido): Grand Prix

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2. «Bucket Hat» / «Pink Polo» / «Socks and Sandals» – Lacoste – BETC París (Francia): 1 león de oro

3. «Kitchen» / «QSR» / «Diner» – Heinz Ketchup – Rethink (Canadá): 1 león de oro y 1 león de plata

4. «Fitchix» – Honest Eggs Co. – VMLY&R Melbourne (Australia): 1 león de oro y 1 león de plata

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5. «The Last Photo» – ITV x CALM – adam&eveDDB Londres (Reino Unido): 2 leones de oro

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6. «The Artois Probability» – Stella Artois – GUT Buenos Aires (Argentina): 1 león de oro

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7. «Life Extending Stickers» – Marko – Grey Bogotá (Colombia): 1 león de oro y 1 1eón de plata

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8. «Anne de Gaulle» – Foundation Anne de Gaulle – Havas París (Francia): 1 león de oro

9. «Bread of the Nation» – Castle Lager – Ogilvy Cape Town (Sudáfrica): 1 león de oro

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10. «Second Best High Chair» / «Second Best Cot» / «Second Best Stool» – IKEA – DAVID Madrid / INGO Hamburgo (España / Alemania): 2 leones de plata

11. «OOH-1» / «OOH-2» / «OOH-3» – Universidade Zumbi dos Palmares– Grey São Paulo (Brasil): 1 león de plata

12. «Cheetle in Cheadle» – Cheetos – Citizen Relations Toronto (Canadá): 1 león de plata

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13. «The Closer» – Heineken – Publicis Italia / LePub Milán (Italia): 2 leones de plata

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14. «IKEA Window Shopping» – IKEA – Rethink Toronto (Canadá): 1 león de plata

15. «The Heinzjack» – Heinz – FP7McCann Dubái (Emiratos Árabes Unidos): 1 león de plata

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16. «Inside Jobs» – Volkswagen – DDB París (Francia): 1 león de plata

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17. «Furphy, What the Truck?!» – Furphy – Thinkerbell Melbourne (Australia): 1 león de plata

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18. «We didn’t write this campaign» – NotMilk – MRM Santiago (Chile): 1 león de plata

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19. «Cry for the Law» – Teta & Teta – LOLA MullenLowe (España): 1 león de plata

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20. «Georgina’s Billboard Collection» – Netflix – DAVID Madrid (España): 1 león de plata

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21. «Natural Intelligence» – Nikon – Circus Grey Lima (Perú): 1 león de plata

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22. «Phone It In» – Skinny – Colenso BBDO Auckland (Nueva Zelanda): 1 león de plata

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23. «Solar Impulse – Prêt à porter» – Solar Impulse – Publicis Conseil París (Francia): 1 león de plata

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