El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha puesto hoy nombres y apellidos al ganador del prestigioso León de San Marcos correspondiente a su próxima edición. Ese premio de naturaleza honorífica, que supone un reconocimiento a la trayectoria profesional, será entregado en 2025 a David Lubars, el que fuera Chief Creative Officer de BBDO Worldwide.
Lubars, cuya trayectoria profesional en la industria publicitaria se dilató durante más de cuatro décadas, fue acreedor de más de 600 leones en Cannes Lions, y bajo su liderazgo creativo, la red de agencias BBDO saboreó la gloria en el reconocido festival y fue condecorada en hasta siete ocasiones con el título de Network of the Year. En 2020 la subsidiaria de Omnicom recibió además la distinción de Network of the Decade.
«A lo largo de su carrera David ha sido una verdadera fuerza para la creatividad. Ha formado parte de nuestros jurados en siete ocasiones, cinco de ellas como presidente del jurado, y su innovador trabajo para BMW sirvió de catalizador para la creación de los leones de Titanium. La pieza ‘The Hire’ para BMW ganó nuestro primer león de Titanium, un trabajo tan icónico que forma parte de la colección permanente del MoMA de Nueva York. Como líder creativo, ha influido en la industria publicitaria, y su creatividad visionaria ha dado lugar a algunas de las campañas más impactantes y atractivas del mundo. Estamos encantados de reconocer este año el amplio trabajo de David y su importante contribución a la industria publicidad en Cannes Lions», explica Simon Cook, CEO de Lions.
Lubars está detrás de algunas de las campañas más centelleantemente creativas que han desfilado por el festival Cannes Lions. Suya es, por ejemplo, la campaña «You’re Not You When You’re Hungry» para Snickers, que se lanzó en más de 70 países y contribuyó a aumentar la cuota de mercado de la marca en 56 de 58 mercados donde vio la luz durante el primer año. Desde que saliera del cascarón en la Super Bowl en 2010, esta campaña, que ha contado con diferentes iteraciones, ha sido galardonada con 47 leones en total.
«HBO Voyeur» es otro de los trabajos más insignes de Lubars y ganó dos Grand Prix, cinco oros, dos platas y un bronce en una única edición en Cannes Lions.
David Lubars estuvo ligado a la industria publicitaria durante más de 40 años
«Las grandes marcas son brillantes, de alta calidad y cumplen lo que prometen. Poseen un cierto tipo de magia que, sin embargo, no siempre se expresa. El objetivo para mí ha sido siempre sacar a la luz esa magia, explotarla y convertirla en algo tangible que el cliente pudiera aprovechar y llevar consigo por todo el mundo. Eso se consigue inyectando en la cultura un efervescente aire creativo y dejando de lado la contaminación mediática en vertiente más mediocre. La clave está en sorprender, encandilar y enamorar a la gente. Es así de simple y de desafiante. Eso es lo que siempre querían los clientes y socios de agencias con los que trabajé durante 43 años. Y es por eso que Cannes es Cannes», señala, por su parte, David Lubars.
El galardonado con el León de San Marcos en la próxima edición de Cannes Lions inició su andadura profesional en la publicidad en 1982, cuando debutó como «copywriter» en la agencia Leonard Monahan Saabye. Más tarde fichó por Chiat\Day LA en calidad de “copywriter” para Apple. A continuación, Lubars regresó a Leonard Monahan, en aquella ocasión en calidad partner para fundar Leonard Monahan Lubars. Después Lubars fue reclutado por BBDO West como CEO en calidad de CEO y Chief Creative Officer. En 1998 Lubars recaló en la oficina de la agencia Fallon en Minneapolis, donde alumbró algunos de sus trabajos más celebrados, incluyendo la icónica pieza «The Hire» para BMW. Seis años más tarde, en 2004, Lubars retornó a la agencia BBDO, a la que permaneció ligado durante veinte años hasta su retiro el año pasado.
David Lubars tomará parte en un seminario consagrado al León de San Marcos que tendrá lugar en Cannes Lions el próximo 20 de junio.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se celebra este año entre el 16 y el 20 de junio en la Costa Azul francesa.
