En la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la mayor cita mundial de la creatividad, las ideas con sello «Made in Spain» se mantienen en la batalla por dejar su huella en la industria global y demostrar el talento y la innovación de la creatividad española. Agencias como DAVID Madrid están liderando el ranking de galardones españoles, y es que con 5 leones en su haber (2 oros, 2 platas y 1 bronce), esta es por ahora la agencia patria con mejor desempeño creativo en Cannes Lions 2025.
Tal y como destaca Pancho Cassis, Global Chief Creative Officer de DAVID Madrid, en una conversación con este medio desde el Palais des festivals de Cannes, este 2025 es un año especialmente competitivo, y por lo tanto, es todo un orgullo seguir llevando la industria española al mayor escenario de la publicidad mundial. Es por ello que en esta entrevista con MarketingDirecto.com – MKD, el profesional explora las tendencias de Cannes Lions 2025 y las claves tras las campañas que se han alzado con el codiciado león.
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DAVID Madrid brilla con fuerza en Cannes Lions 2025
«Estamos muy contentos. Ha sido un año de mucho trabajo, y con proyectos que han necesitado mucho tiempo para salir adelante», comenta Cassis sobre el balance de resultados en este Cannes Lions 2025. Un año donde las campañas de la agencia provienen de clientes tan variados como Coca-Cola, Netflix o JCDecaux. «Son muchos clientes diferentes llevando oros y muchos premios».
Pero, en una cita donde las mejores ideas de todo el mundo se exhiben ante los ‘marketeros’, ¿qué diferencia la publicidad «Made in Spain» del resto de trabajos?. Cassis lo tiene claro: «La publicidad española se diferencia por la capacidad de poder hacer muchas cosas a la vez. Lo vemos en ideas españolas digitales, campañas tradicionales y sorpresas como ‘Shades of Red», apunta. «Tenemos la capacidad de hacer muchos tipos de ideas diferentes».
Además de destacar la importancia de la capacidad de adaptarse a las necesidades de cada marca y contexto, Cassis apuntó algunas de las tendencias que están marcando la pauta de la industria a nivel mundial. «En esta edición se viene confirmando la tendencia de campañas con el producto en el centro», añade el Global Chief Creative Officer de DAVID Madrid. «Lo hablábamos hace dos años, y creo que el producto de los anunciantes vuelve a estar en el centro», reflexiona.
Por su parte, sobre los retos que ha supuesto trabajar en las campañas de DAVID que han sido premiadas este año Cassis comenta: «la verdad es que en 20 años que tengo en publicidad, y sobre todo en los últimos 5 en DAVID, ninguna campaña ha sido fácil. Coca-Cola fue casi un año de trabajo, JCDecaux lo mismo. Todo tiene mucha dificultad, pero también tiene el push del cliente y de nuestros equipos que son maravillosos».
«Solo tenemos 5 años abiertos en Madrid como DAVID y ya son 65 leones», subraya. «5 Grand Prix, 2 Titanium y 11 oros ganando todos los años. Creo que es una locura y no lo hubiésemos imaginado al principio, estamos muy contentos», concluye.
