Si bien la IA disfruta de cada vez más predicamento en Cannes Lions (y se abre paso en bastantes de las piezas que allí concurren), esta tecnología no amenaza (por ahora) el rol de los jurados en el famoso certamen, que continúan siendo al 100% de carne y hueso. Pero, ¿y si en un futuro no demasiado distante la IA ejerciera (por derecho propio) de juez de la creatividad en Cannes Lions? ¿Coincidirían sus valoraciones con las de los humanos de carne y hueso o unas y otras valoraciones transcurrirían por senderos totalmente divergentes?
La agencia Rise New York & Partners ha querido responder a esta pregunta y para ello ha llevado a cabo un experimento en el que un jurado cuyos miembros eran íntegramente producto de la IA (y que había sido previamente entrenado con datos sobre los ganadores de Cannes Lions en los últimos 20 años) tuvo que valorar las 18 piezas que arribaron este año a la «shortlist» de la categoría de Titanium y elegir a la campaña merecedora del máximo galardón: el codiciado Grand Prix.
En un vídeo alumbrado con Veo3 los cinco integrantes de este singular jurado examinan desde su «jury room» los trabajos de la lista corta de Titanium utilizando jerga que probablemente resulte familiar a quienes han tenido ocasión de tomar parte en calidad de jurado en Cannes Lions y otros certámenes internacionales de creatividad. Al fin y al cabo, la IA que acapara todos los focos en el vídeo se empapó no solo de las campañas ganadoras en ediciones pasadas de Cannes Lions sino que fue alimentada también con transcripciones de las deliberaciones del jurado en el afamado festival.
Aun cuando en la categoría de Titanium el Grand Prix recayó este año en mano de la aclamada campaña «Three Words» de Publicis Conseil (Francia) para AXA, la IA desarrollada por Rise New York & Partners se descolgó con un ganador complemente distinto. A juicio de la IA, el Gran Premio en Titanium debería haber sido para la pieza «Pub Succession» de Le Pub Milán y Publicis Dublín para Heineken.
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Este singular proyecto, que revela que el juicio de la IA puede ser radicalmente opuesto al de los humanos de carne y hueso, fue liderado por Flavio Vidigal, partner y chief creative officer de Rise New York & Partners, y Christiano Abrahao, global executive creative director de la agencia neoyorkina.
«En este caso no se trata de encomendar a la IA la creación de anuncios. Se trata de utilizar la IA para comprender mejor cómo los anuncios pasan a la historia«, explica Vidigal en declaraciones a AdAge. «Simulando con la ayuda de la IA un jurado de la sección de Titanium no hacemos sino descubrir los patrones invisibles que hay detrás de lo que se celebra en Cannes Lions», añade.
