Aunque Bilbao no es una ciudad que destaque por su buen tiempo, este jueves, 31 de mayo, ha salido el sol para brillar con más fuerza que nunca. Y es que, la capital vizcaína se ha convertido, una vez más, en la anfitriona de uno de los festivales más importantes de la comunicación publicitaria, El Sol 2018.
Agencias, marcas y medios se dan cita en la 33ª edición de una celebración que abre sus puertas más renovada que nunca con el objetivo de actualizarse y responder a las necesidades y a la realidad de un mercado cambiante.
Para abrir boca a tres intensos días de celebración y reconocimiento del talento creativo iberoamericano, el Palacio de Euskalduna se ha convertido en el escenario de excepción en el que profesionales de la talla de Eva Santos, Global Chief Creative Officer de Proximity Worldwide, Carmen Cabrera, Head of Sponsorship de Iberdrola, Alfonso Fernández, Director de Marketing de Samsung o Virginia Matesans, Responsable de Marketing Marca en Grupo Eroski han compartido sus visiones y experiencias en el sector.
A lo largo de la tarde, los asistentes al festival han tenido la oportunidad de conocer más profundamente el trabajo de las marcas y agencias y reflexionar sobre el presente y el futuro de la industria del marketing y la publicidad a través de diferentes temáticas.
Creatividad en estado puro, influencer marketing, los retos de la comunicación de marca a nivel local, la realidad virtual, el mundo gamer o el patrocinio deportivo han sido solo algunos de los diferentes temas tratados.
En un festival de la talla de El Sol, no puede faltar la excelencia creativa y “La muñeca que decidió conducir” se ha convertido en una imprescindible en toda cita publicitaria que se precie.
Esta no ha sido una excepción y, de la mano de una de sus creadoras, Eva Santos, la muñeca subió al escenario para desgranar las claves de su éxito nacional e internacional.
Eva Santos, de @ProximityMAD, nos enseña la campaña de @audispain «La muñeca que decidió conducir» que tuvo éxito internacional incluso en países donde ellas no tienen derecho a manejar ? #HEMESIC #ElSol2018 pic.twitter.com/dTVZvNx8zC
— Aitor Castañeda Zumeta (@aitorcastanedaz) 31 de mayo de 2018
Tampoco faltaron las reflexiones sobre el marketing y la economía digital temas que abordaron representantes de marcas como Correos, Philips o Samsung. Errores, aciertos, oportunidades y desafíos que las nuevas tecnologías y la digitalización traen a un mercado complejo y cada vez más fragmentado.
#HEMESIC la clave del fracaso es tratar de agradar a todo el mundo, Woody Allen citado en #Elsol2018 un error muy frecuente en Marketing desgraciadamente
— Alvaro Alés (@Alvaroales) 31 de mayo de 2018
Entre esas oportunidades que ofrece el mundo digital y del social media se encuentra el influencer marketing, una industria que ha crecido de manera exponencial en los últimos años, pero que parece comenzar a desinflarse.
Sobre la evolución de este importante negocio para las marcas han debatido varios profesionales de agencias, consultoría y medios de moda en la charla “Influencers vs. Opinion leaders”.
Arranca #ElSol2018 con un interesante debate sobre #influencers:
?Álvaro Blanco, de Native Talents:
?»La inversión publicitaria en influencers va a aumentar, pero sólo en aquellos que generen retorno” pic.twitter.com/HymoYODmtd— Weber Shandwick ES (@WS_Spain) 31 de mayo de 2018
?Álvaro Blanco, Talent Manager de Native Talents:
?»Siempre han existido los influencers con otros nombres y connotaciones pero siempre ha habido personas que han liderado a otros grupos de personas y han influido en su pensamiento”#ElSol2018 pic.twitter.com/jyc1fP2USL— Festival El Sol (@ElSolFestival) 31 de mayo de 2018
?Taller: Influencers VS Opinion Leaders.
?Influencers, ¿oportunidad o amenaza?
?Teresa Iturralde, Jefa de Moda de la revista Yo Dona: “Los influencers son una oportunidad más para conectar con tus lectores”#ElSol2018 pic.twitter.com/RtmHOT1yPI— Festival El Sol (@ElSolFestival) 31 de mayo de 2018
El deporte mueve masas y genera pasiones en el público. Unos sentimientos que las marcas buscan continuamente en sus consumidores. Por ello, son cada vez más las empresas que apuestan por vincularse a eventos, iniciativas y acciones relacionadas con el apoyo e impulso del deporte a todos los niveles. Una estrategia rentable, aunque compleja que también se ha puesto sobre la mesa en El Sol.
#HEMESIC Carmen Cabrera, de Iberdrola: «la importancia de ser coherentes con los valores en el #patrocinio y deporte» en #ElSol2018 pic.twitter.com/r1GHGvDgoK
— Comunitac (@comunitac) 31 de mayo de 2018
Nos gusta Carmen Cabrera de @Iberdrola en #ElSol2018 sobre #patrocinio: “No es necesaria la medición del ROI a corto plazo en el patrocinio. Hay objetivos cualitativos». Y…»patrocinio son valores, hay que ser coherente”.
@ElSolFestival pic.twitter.com/CtunaLpXan— IKEY GROUP (@IkeyGroup) 31 de mayo de 2018
Y hablando de retos, las nuevas tecnologías y, sobre todo, su integración en las estrategias marketeras para aportar un valor añadido a las experiencias del consumidor, son grandes desafíos para las marcas.
Combinar creatividad y realidad virtual es el deseo de muchas compañías que quieren sorprender, conectar y satisfacer a sus usuarios y cuyos entresijos han revelado en El Sol Eduardo Basarte, Director de Secuoya Nexus; David Berdónes, Director de Realidad Extendida en Secuoya Nexus; Carlos Narbaiza, Responsable de desarrollo y arte Realidad Extendida y Jaime Martínez, Programador en Grupo Secuoya.
Gran éxito ayer del taller de Realidad Virtual para marcas impartida por @EduardoBasarte , David Berdonés y Carlos Narbaiza en @ElSolFestival .
Os dejamos con algunas imágenes#ElSol2018 pic.twitter.com/kxKuSaPxex— Secuoya Nexus (@SecuoyaNexus) 1 de junio de 2018
La dosis tecnológica también llegó de la mano de Chema Cuesta, Creative Content&Brand Experience Director de PHD, que sorprendió a los allí presentes exponiendo las oportunidades que ofrece el mundo de los eSports.
Nos han entrado ganas de convertirnos en gamers escuchando a @chema99 en #ElSol2018 ??? ¿y tú qué crees, que un gamer nace o se hace? Campus @OMENbyHP_es ?? @ElSolFestival @PHDSpain pic.twitter.com/FrvpTX0pu2
— PHD Spain (@PHDSpain) 31 de mayo de 2018
Con este abundante aperitivo El Sol 2018 arrancaba la primera de tres intensas jornadas de debates, reflexiones, opiniones y experiencias sobre la industria de hoy y de mañana. Pero, si esta jornada ha estado cargada de ideas e inspiración, este viernes, el festival derrochará todavía más creatividad y expertise publicitario.
