Este jueves 28 de octubre se celebra la Gala de Entrega de los Premios a la Eficacia 2021. La XXIII edición de este encuentro, organizado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con el asesoramiento de SCOPEN, tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.
Anunciantes y agencias creativas competirán juntos por alzarse con un trofeo oro, plata o bronce, o incluso el Gran Premio. Cabe destacar que en esta entrega se ha obtenido la segunda cifra más alta en inscripciones de la historia de estos galardones, con 217 casos inscritos, 105 anunciantes y 108 agencias participantes.
Esos datos son un reflejo, sin lugar a dudas, de la paulatina recuperación del sector, tal y como corrobora el barómetro de tendencias Trend Score. Así, 8 de cada 10 anunciantes declaran crecimientos o estabilidad en sus presupuestos durante el primer semestre y con buenas expectativas de cara al cierre del año.
De todos estos, la lista corta está compuesta por 109 nominados. 60 anunciantes y 71 agencias son los que van a optar el 28 de octubre al Gran Premio a la Eficacia 2021. KFC, Bankinter, Burger King, Volkswagen, Heineken e IKEA so las marcas son mayor número de campañas en la lista corta de estos premios. Las repasamos a continuación.
KFC – La Infame – PS21: Mejor campaña integrada, Mejor acción táctica
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KFC – Eduardo – PS21: Mejor acción táctica, Categoría especial presupuesto inferior a 200.000 euros (Campañas tácticas o de producto/servicio)
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Volkswagen – Renting – DDB España / PHD: Mejor campaña de producto/servicio
Volkswagen – Audi e-tron – DDB España / PHD: Categoría especial relevancia social de una marca, Acción táctica, Acción en branded content
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Volkswagen – Audi Quattro – DDB España / PHD: Categoría especial presupuesto inferior a 200.000 euros (Campañas tácticas o de producto/servicio), Categoría especial relevancia social de una marca
Volkswagen – Gama Camper – Ogilvy / PHD: Categoría especial presupuesto inferior a 200.000 euros (Campañas tácticas o de producto/servicio)
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Bankinter – EVO Banco – Hipoteca inteligente EVO – Sioux Meet Cyranos / Havas Media: Estrategia más innovadora, Mejor campaña de Producto / servicio
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Bankinter – Cuentas Bankinter – Sioux Meet Cyranos / Havas Media: Campaña de producto / servicio, Acción táctica
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Burger King – Restaurantes. Menú Court – DAVID Madrid: Mejor acción táctica, Categoría especial presupuesto inferior a 200.000 euros (Campañas tácticas o de producto/servicio)
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Burger King – Restaurantes. Stevenage – DAVID Madrid: Branded content, Especial Internacionalidad
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Heineken – Ladrón de Manzanas – Sra. Rushmore / dentsu x: Construcción de una marca
Heineken – Cruzcampo – Cerveza «Con mucho acento» – Ogilvy / dentsu x / NTeam: Mejor campaña integrada, Mejor campaña a través de medios ganados
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Heineken – Desperados – dentsu x / Redstar / Ogilvy / Volumen: Categoría especial presupuesto inferior a 200.000 euros (Campañas tácticas o de producto/servicio)
IKEA – Activistas – McCann: Especialidad Internacionalidad
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IKEA – Sostenibilidad – McCann / MRM España / Ymedia Wink iProspect / Tinkle / Good Rebels / 3 Dots: Mejor campaña integrada
IKEA – Cuando el descanso es un sueño – Ymedia Wink iProspect: Mejor acción en branded content
IKEA – Rediseñando el mañana – Ymedia Wink iProspect: Categoría especial relevancia social de una marca
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