TikTok celebra su noveno aniversario. La plataforma de video, que vio la luz en septiembre de 2016, ha firmado un recorrido de gran éxito, aunque no nació con el nombre que todos conocemos, sino como A.me en China. Desde entonces la app creada por ByteDance ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno global.
Actualmente, se considera una de las redes sociales más influyentes del planeta, con millones de usuarios activos y una trayectoria marcada por constantes actualizaciones e innovaciones. Por ejemplo, en España la plataforma cuenta con más de 23 millones de usuarios activos.
Con motivo del aniversario de TikTok, desde MarketingDirecto.com – MKD hemos recopilado los hitos más relevantes de la plataforma y las nuevas funciones que ha incorporado a lo largo de estos años. También analizamos el enorme fenómeno digital que ha generado en la sociedad y destacamos cuáles son las marcas y compañías que han logrado mayor éxito y seguidores en España.
Evolución de TikTok
Los primeros pasos de TikTok de 2016 a 2018
La historia comenzó en septiembre de 2016 con el lanzamiento de A.me, que pronto pasó a llamarse Douyin. Apenas un año después, en 2017, la aplicación dio el salto al mercado internacional bajo el nombre de TikTok y compró la app Musical.ly, que fue muy popular entre los jóvenes por sus vídeos musicales cortos. La fusión oficial llegó en agosto de 2018, y desde entonces el nombre de TikTok se quedó para siempre y ahora se conoce como el sello de identidad de la plataforma.
Ese mismo año, la red social introdujo funciones como los «dúos» y superó los 800 millones de usuarios registrados, una cifra que predecía el fenómeno en el que se transformaría.
El boom de la red social en plena pandemia (2020)
Aunque ya era conocida en todo el mundo, 2020 fue el año que marcó un antes y un después para la app. La pandemia del COVID-19 disparó el uso de la plataforma, especialmente entre adolescentes porque encontraron en TikTok una vía de entretenimiento y comunicación durante el periodo de confinamiento.
La llegada de TikTok Live, la verificación de cuentas y los famosos challenges impulsaron una ola de creatividad sin precedentes. Según el estudio elaborado por la web Red17.com, el uso de la app entre los jóvenes llegó a multiplicarse por tres. Muchas compañías se abrieron un perfil en la red social, incluso, la propia Organización Mundial de la Salud lo hizo para difundir mensajes de prevención, confirmando que la plataforma ya no era solo un pasatiempo, sino también un canal de información.
Fue en este periodo cuando TikTok se consolidó como la red social más conocida de la sociedad, donde sus vídeos cortos eran el pasatiempo de los más jóvenes.
Innovaciones y expansión (2021-2023)
En los años posteriores, la aplicación diversificó su oferta. En 2021 llegó la alianza con Shopify para dar sus primeros pasos en el comercio electrónico, además de TikTok Live Studio, una herramienta de retransmisión en directo.
En 2022, TikTok amplió la duración de los vídeos hasta los 10 minutos, lanzó Stories, incorporó listas de reproducción y siguió explorando vías de monetización con programas como Series y Amplify.
Un año más tarde, en 2023, la compañía se centró en nuevos formatos y educación para creadores con el lanzamiento de su Academia TikTok, además de su nueva aplicación para imágenes: TikTok Notes. También fue un año marcado por la tensión con la industria musical tras la ruptura del contrato con Universal Music.
Consolidación y apuesta por el eCommerce (2024)
En 2024, TikTok renovó finalmente su acuerdo con Universal Music, devolviendo al catálogo miles de canciones utilizadas en vídeos virales. También se expandió en el terreno comercial con la llegada de TikTok Shop a Europa, incluida España. Y muchas marcas españolas se unieron al e-commerce de la red social como Nivea, Cocunat, Oh Juliette o Agapea, para aprovechar su potencial y conectar directamente con los consumidores.
A su vez, las empresas cambiaron su estrategia y empezaron a contar con perfiles como los creadores de contenidos para promocionar los productos y crear un ambiente de confianza y cercanía con los usuarios.
La compañía potenció su estrategia con herramientas basadas en inteligencia artificial, como Symphony Creative Studio y la opción de modificar la voz en los vídeos, reforzando así su ambición de convertirse en una plataforma total.
TikTok en 2025: innovación con IA y control del contenido
Este año, la red social celebra su noveno aniversario con más novedades: TikTok Pro, una app independiente sin anuncios; funciones de bienestar digital; nuevas opciones de personalización del algoritmo; y avances en IA como AI Alive, que transforma imágenes en vídeos animados.
Además, TikTok sigue reforzando su apuesta por el comercio electrónico con Seller Assistant, un asistente virtual para vendedores, y más opciones en TikTok Shop. Entre las medidas recientes también destacan los límites en el uso de hashtags, las alertas AMBER en Estados Unidos y mejoras en seguridad para adolescentes.
El fenómeno digital de TikTok
TikTok ya no es solo un espacio para bailes virales o vídeos de recetas. En la plataforma se comparten todo tipo de contenidos: cocina, cine, humor, televisión, astrología o incluso temas de salud. Lo que comenzó como una simple red social se ha transformado en un escaparate global donde los usuarios marcan tendencias y las marcas encuentran un escenario privilegiado para conectar con nuevas audiencias.
Hoy en día, su perfil oficial reúne más de 91,1 millones de seguidores. La red no solo difunde novedades propias, sino que también impulsa trends virales como los inspirados en la serie El verano en el que me enamoré (Amazon Prime Video) o los ya famosos vídeos de la calle, en los que un creador pregunta a desconocidos por su música favorita y, en ocasiones, les ofrece premios si aciertan canciones de su artista preferido.
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Estas son las marcas con más éxito
LALIGA, el gigante deportivo de TikTok
Según Fidenet, entre las marcas con mayor impacto en España destaca LALIGA, que lidera con 39,6 millones de seguidores. Su estrategia combina resúmenes de partidos, acceso al detrás de cámaras y participación en challenges junto a jugadores y clubes. Además, hace poco días el organismo y la red social han renovado su acuerdo para llevar el fútbol en todo el mundo y generar contenido exclusivo para los aficionados.
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Humor, deporte y adrenalina: KFC y Red Bull
En el sector de la comida rápida, KFC ha sabido explotar el humor como principal gancho, acumulando más de 5,3 millones de seguidores. La figura del Coronel Sanders es la protagonista de muchos de sus vídeos, generando complicidad con un público joven.
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Por su parte, Red Bull apuesta por contenidos de alto impacto: vídeos de deportistas extremos, imágenes espectaculares y colaboraciones con influencers. Con 4,3 millones de seguidores, refuerza su identidad como algo más que una bebida energética: un estilo de vida cargado de riesgo y emoción.
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Netflix: entretenimiento a golpe de clip
El gigante del streaming, Netflix, también juega fuerte en TikTok. Con 8,9 millones de seguidores, la compañía comparte fragmentos de sus series más exitosas, entrevistas exclusivas con actores y challenges virales protagonizados por sus estrellas. La fórmula consigue trasladar el fenómeno de la pantalla al móvil, generando expectación en cada estreno.
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Vueling: humor entre nubes
Vueling es de las primeras compañías de vuelo del país que brilla en la red social. Actualmente, tiene 147.200 seguidores y destaca por su estrategia de comunicación: retos virales, consejos para viajar o entrevistas. En un sector tan competitivo, la aerolínea recurre al humor y a listas de destinos turísticos para conectar con un público que busca viajar barato sin perder frescura digital.
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Moda en clave digital: Shein, Bershka y Adidas
El universo de la moda en TikTok no deja de crecer y, según el TikTok Fashion Ranking 2025 elaborado por Kolsquare, algunas firmas se han convertido en auténticas protagonistas de la primera mitad del año.
En la cima del listado aparece, una vez más, Shein, que mantiene su posición de liderazgo en España. La compañía china de fast fashion sigue apostando por una estrategia de gran volumen: miles de creadores publican a diario contenidos con sus prendas, logrando una exposición masiva y un valor mediático que roza los 12,7 millones de euros. Con esta fórmula, Shein confirma que su modelo basado en alcance global y rapidez en tendencias digitales sigue siendo prácticamente imbatible.
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La segunda posición la ocupa Bershka, que este año ha escalado un puesto en el ranking. La firma española del grupo Inditex se ha ganado un lugar privilegiado gracias a su cercanía con la audiencia local, alcanzando un nivel de interacción con los usuarios que supera al de sus competidores directos. Con un 7,8% de engagement, la marca demuestra que no solo importa la cantidad de contenidos, sino también la capacidad de poder conectar con una comunidad joven y fiel.
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El tercer lugar lo ocupa Adidas, que asciende dos posiciones y confirma el poder del sportswear en la cultura digital. Aunque su número de creadores activos es menor que el de otras marcas, logra mantener un alto nivel de interacción (6,1%), lo que refleja la vigencia del deporte como fuente de inspiración y estilo de vida para los usuarios españoles de TikTok.
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El ranking de este año confirma que la moda en TikTok se mueve por la rapidez del fast fashion y la fuerza del estilo deportivo. Mientras Shein y Adidas marcan tendencia a nivel internacional, Bershka se consolida como la gran representante local, demostrando que las marcas españolas también saben conquistar a las nuevas generaciones en el terreno digital.
Tras nueve años de existencia, TikTok ha demostrado que no solo entretiene, sino que también, se ha consolidado como un espacio de creación, comercio, comunicación e incluso activismo. Y todo apunta a que no se detendrá; al contrario, seguirá marcando tendencia en los próximos años.
