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Contrapunto BBDO se lleva "El Gordo" y "El Niño"

Contrapunto BBDO consigue los sorteos estrella de Loterías: El Gordo y El Niño

Contrapunto BBDO consigue proclamarse ganadora en el concurso público realizado por Loterías y Apuestas del Estado para sus prinicipales sorteos.

Contrapunto BBDOLas próximas campañas publicitarias del Sorteo Extraordinario de Navidad (El Gordo) y de El Niño, unas de las más icónicas de la industria española, serán obra de Contrapunto BBDO. Así lo ha decidido Loterías y Apuestas del Estado en un concurso público que ha durado cuatro meses.

Contrapunto BBDO, perteneciente al grupo Omnicom, ha conseguido superar a otras seis agencias. La agencia realizará las campañas de los dos sorteos hasta el próximo 2019 como máximo.

La agencia ha asegurado en un comunicado que manejará un presupuesto de 3 millones de euros para la realización de las diferentes acciones. Según Dircomfidencial.com, el 12% se corresponde con el fee de la agencia, el 46% para la campaña de Navidad, el 14% para la de Verano, el 20% para la de El Niño y el 8% restante para otras acciones.

David Coral se encargará de presidir la nueva agencia de El Gordo, junto a Francisco Ribera como director general. Carlos Jorge se encargará del apartado creativo.

Una vez más, la compañía pública resalta en su briefing los valores intrínsecos de la Navidad, como la ilusión o la generosidad, con un tono emocional, humano, cálido y memorable. La televisión volverá a ser el eje de la campaña, aunque también darán importancia a radio, prensa escrita, exterior, online, mobile y material de punto de venta.

La agencia ha asegurado que prestarán a la empresa pública servicios de Publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente), así como la realización de acciones de carácter institucional.

Hasta el momento, había sido Leo Burnett, perteneciente al grupo Publicis, quien había gestionado la cuenta. Una relación que se extendió durante cuatro años, ganando en dos ocasiones consecutivas el concurso público. Leo Burnett fue el encargado de dar vida al ya mítico Justino, en el 2015, la campaña más premiada del mundo en su año. Obra suya también son Carmina y Danielle.

Loterías también está revisando el apartado de medios, con un contrato valorado en 36 millones de euros. En octubre del pasado año, Maxus (actualmente Wavemaker) consiguió el concurso. El Gordo acapararía el 81% de los fondos, quedándose El Niño con el 14% y siendo la comisión de la agencia del 2% máximo.

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