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En diciembre de 2023 solo el 24.20% de las webs contaban con un banner de consentimiento de cookies

El 19,4% de las webs en España aún no han implementado un banner de consentimiento acorde a la guía de cookies de la AEPD

Antía Sacedón

Escrito por Antía Sacedón

Según una auditoría que ha realizado Grupo Labelium de las 100 páginas webs más visitadas en España, sólo el 80.60% cuentan con un banner de consentimiento acorde a la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).

2024 está siendo un año crucial para la privacidad de datos del usuario. A pesar de que las normativas de la Ley de Mercados Digitales, en inglés Digital Markets Act (DMA), comenzaron a aplicarse en mayo de 2023, a lo largo del año pasado se fueron conociendo diferentes hechos relacionados con este tema.

Un ejemplo de ello es el nombramiento por parte de la Unión Europea de los «gatekeepers» (lo conocidos como «guardianes de acceso»), empresas como Google, Microsoft y Apple -entre otras- encargadas de asumir una serie de obligaciones y prohibiciones que garanticen la competencia justa en el sector digital.

El próximo 6 de marzo de 2024, la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea entrará en vigor con el objetivo de proteger la privacidad de los datos y garantizar una competencia leal en los mercados digitales.

Auditoría del Grupo Labelium

Para conocer el panorama actual antes de la aplicación de Ley de Mercados Digitales, Grupo Labelium, consultora de marketing digital, ha realizado una auditoría a los 100 sitios web más visitados en España, para comprobar su estado antes de la inminente entrada en vigor de la normativa.

Según la auditoría que ha realizado esta consultora, de las 100 páginas webs más visitadas en febrero de 2024 sólo el 80,60% cumplen con un banner de consentimiento de cookies conforme a la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).

Esta normativa es obligatoria en España desde el 11 de enero de 2024 y hace referencia a la necesidad de que el botón de «rechazar» para las cookies esté posicionado al mismo nivel que el de «aceptar», siendo ambos expuestos de forma clara, transparente y no engañosa para el usuario.

Este mismo análisis resalta también que solo el 35.50% de las 100 páginas webs más visitadas en febrero de 2024 cuenta con una etiqueta de consentimiento previo. Al igual que el formato del banner de consentimiento, estas etiquetas también son obligatorias implementarlas para evitar que la web pueda recoger datos del usuario sin haber aceptado previamente las cookies.

«Aún son muchas las compañías que no han implementado la etiqueta de consentimiento previo, que es igual de necesaria que el banner de consentimiento. Por este motivo, todos los sitios web deberían anticiparse a la entrada en vigor de la ley y revisar la nueva normativa para evitar problemas en el futuro», afirma Eduardo Agudo, Director de Operaciones en Grupo Labelium España.

Cambio significativo desde diciembre 2023

Para entender el impacto de esta normativa dentro del mercado español, Grupo Labelium también analizó las 100 páginas webs más visitadas en España durante diciembre de 2023. En este caso solo el 24.20% de las webs analizadas contaban con un banner de consentimiento de cookies conforme a la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y únicamente el 14.70% tenían implementadas las etiquetas de consentimiento previo.

«Estos datos lo que demuestran es que cada vez son más compañías las que están aplicando la normativa de privacidad. Con la entrada en vigor de la ley el próximo 6 de marzo, estoy seguro que estos números se incrementarán, al igual que ha pasado con los datos de diciembre de 2023. Además de por las posibles sanciones que la Unión Europea pueda poner a las compañías que no cumplan la ley, creo que uno de los factores determinantes para aplicarla será la pérdida de recogida de datos de las campañas que hagan en internet», comenta Eduardo Agudo, Director de Operaciones en Grupo Labelium España.

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