Una buena idea puede quedarse en una conversación, en una libreta o en una pantalla, pero cuando se encuentra el soporte adecuado también puede terminar formando parte de la ciudad, y, sobre esa capacidad de la creatividad para salir del papel y cobrar vida en el espacio urbano, gira la XXIV edición de los Premios de Creatividad Exterior de JCDecaux, que acaba de abrir su convocatoria bajo el lema «La luz de una Idea«.
La compañía ha puesto en marcha una nueva edición de sus galardones, con los que busca reconocer las campañas que mejor explotan las posibilidades de la publicidad exterior, un medio que continúa ganando peso dentro del ecosistema publicitario español. Las candidaturas podrán presentarse desde este 24 de septiembre y hasta el próximo 20 de enero de 2027, mientras que la gala de entrega de premios tendrá lugar el 25 de febrero en la sede de JCDecaux en Madrid.
La convocatoria, además, llega acompañado de algunos datos que explican el buen momento que atraviesa Exterior en España. Según la última ola del Estudio General de Medios (EGM), publicada por AIMC, el medio alcanza una penetración del 81,3% entre los españoles, lo que le sitúa como el segundo con mayor alcance en el país, por delante incluso de la televisión, que registra un 76,6%.
Cuatro categorías para poner a prueba las ideas
Los Premios JCDecaux mantienen en esta XXIV edición las cuatro categorías profesionales de la convocatoria anterior, aunque cada una aborda una manera diferente de sacar partido a los soportes exteriores. «Ejecución Visual» reconocerá las mejores ideas creativas y su adaptación a los distintos formatos de Exterior, incorporando además una novedad ligada a la Inteligencia Artificial, ya que se utilizarán estas herramientas para analizar el impacto de las piezas.
«Experiencia de Marca» buscará reconocer aquellas campañas que consiguen generar una interacción relevante con el público y que hacen que la experiencia vaya un paso más allá de la simple exposición de un anuncio. «Uso Eficaz del Medio Exterior«, por su parte, pondrá la lupa sobre el impacto real de las campañas y contará con una particularidad para los finalistas de los Premios Eficacia, que podrán acceder directamente a su shortlist.
El recorrido por las categorías se completa con «Caso Iberoamérica«, que pone el foco en campañas desarrolladas en países iberoamericanos y que podrán participar aunque no hayan sido exhibidas en soportes de JCDecaux.
Como broche a esta competición creativa, los mejores trabajos de las categorías profesionales optarán al Gran Premio JCDecaux, el máximo reconocimiento de los galardones, reservado cada año a la campaña que mejor representa el potencial creativo y transformador de la publicidad exterior.
Jóvenes Talentos abre la puerta a nuevos creativos
Una de las principales novedades de esta edición se encuentra en la categoría de Jóvenes Talentos, que amplía su radio de acción y deja de estar reservada exclusivamente a estudiantes. A partir de ahora podrán participar todos los creativos menores de 30 años, independientemente de si continúan formándose o ya han comenzado su trayectoria profesional.
El reto tendrá además un ingrediente especialmente interesante para quienes quieran acercarse al mundo profesional, ya que los participantes deberán desarrollar sus propuestas a partir de un briefing real elaborado por UNICEF. El ganador del Oro que sea estudiante tendrá, además, la posibilidad de conseguir una beca remunerada de tres meses en el Departamento de Marketing de la organización.
La categoría también servirá como puerta de entrada a una de las grandes citas internacionales de la creatividad, puesto que los finalistas y premiados podrán optar a participar en la fase clasificatoria nacional para competir en la categoría Print de Cannes Young Lions.
«La Luz de una Idea» lleva la creatividad a la calle
El concepto elegido para esta edición parte de ese instante casi mágico en el que una idea aparece por primera vez y todavía no es una campaña, ni una pieza, ni un anuncio, sino una posibilidad que espera encontrar la forma adecuada para hacerse realidad.
JCDecaux quiere reivindicar con «La Luz de una Idea» ese momento en el que la creatividad abandona el terreno de lo abstracto y encuentra en el medio exterior un espacio para hacerse visible a gran escala. Una vez instalada en una marquesina, una pantalla, una valla o cualquier otro soporte urbano, la campaña deja de existir únicamente dentro de los límites de una pieza publicitaria y empieza a convivir con las personas y con todo aquello que sucede a su alrededor.
De esta manera, la ciudad se convierte en una parte más de la idea, siendo un escenario en el que una campaña puede sorprender durante un trayecto cotidiano, formar parte de una experiencia o quedarse en la memoria de quienes se cruzan con ella. Ese es el territorio creativo que JCDecaux quiere poner en valor en una edición que ya ha abierto sus puertas a las próximas grandes ideas de Exterior.
Las candidaturas podrán presentarse de forma gratuita hasta el 20 de enero de 2027 a través de la web oficial de los Premios JCDecaux. La resolución llegará el 25 de febrero de 2027, cuando la compañía celebre en Madrid la gala de entrega de unos galardones que volverán a poner sobre la mesa la pregunta de qué ocurre cuando una buena idea encuentra el lugar perfecto para hacerse grande.
