Las marcas y agencias deben hacer un auténtico ejercicio de imaginación para seguir sorprendiendo año tras año con sus campañas e iniciativas. Este jueves, IAB Spain celebró los Premios Inspirational’26 que reconocen el ingenio y la excelencia en el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales. La tradicional ceremonia de entrega de los galardones tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid ante más de 650 asistentes.
Uno de los protagonistas de la noche fue Movistar, escogido como Anunciante del Año 2026. Esta distinción se concede por el puntaje obtenido a partir de los criterios recogidos en las bases del certamen, en el que se estiman diferentes valores en función del tipo de estatuilla lograda, y también tiene en cuenta el mérito de labrarse un hueco en la shortlist, un hito que consiguieron 103 proyectos de los 301 presentados.
Desde este medio, nos hemos arremangado para realizar un minucioso recuento de puntos y conocer así los 10 anunciantes más laureados de esta XIX edición. La metodología empleada sigue la establecida por la IAB: Gran Premio (3 puntos), oro (8 puntos), plata (6 puntos), bronce (4 puntos) y caso finalista (1 punto).
La evaluación de los casos ha corrido a cargo del Gran Jurado, presidido por Lucía Angulo por segundo año consecutivo. En la velada, se entregaron 39 estatuillas de oro, plata y bronce -teniendo en cuenta los 3 premios al talento joven-, a los que se suman otros cinco metales vinculados a los grandes premios, escogidos de manera directa por el jurado, sin posibilidad de inscripción.
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La campaña que obtuvo el Gran Premio Inspirational fue «Sosegá – el palo sin prisa», con sendos trofeos para LLYC y Cervezas Alhambra. Además, sucedió algo inédito: dos compañías empataron en puntos y, por ello, fueron elegidas simultáneamente «Agencias del Año»: Fuego Camina Conmigo y McCann.
Anunciantes y marcas más galardonados en los Premios Inspirational 2026
Movistar (gracias a sus dos marcas Movistar Prosegur Alarmas y Telefónica Movistar), Jumpers y Trainline son los tres anunciantes que conforman el podio de los anunciantes más premiados en los Inspirational’26. Completan el top 10, en este orden, Cervezas Alhambra, Pernod Ricard (a través de Ballantine’s y Jameson), Mapfre, Pikolin, empatan en la octava posición McDonald’s y Sony (con Sony Music y Sony Interactive Entertainment España) y, en la décima se sitúa Grefusa.
El motivo por el cual Cervezas Alhambra no está en primer puesto en esta clasificación, a pesar de ser la marca tras la campaña más distinguida de la noche con el Gran Premio Inspirational, se debe a la metodología de recuento fijada por IAB Spain en las bases del concurso. Calculándolo de esta manera, la compañía andaluza suma 17 puntos (3 por un Gran Premio + 8 por un oro + 6 por una plata), por lo que queda con una cuantía menor a la de los otros tres anunciantes citados, y se posiciona así en el cuarto puesto de este ranking.
El desempeño de Movistar en los Premios Inspirational 2026
Movistar ha tenido el honor de convertirse en el Anunciante del Año en Inspirational’26 y lo ha conseguido a través de dos de sus marcas, que en total suman un oro, dos platas y otros cuatro casos nominados.
Telefónica Movistar se ha ganado el corazón del jurado, que le concede el oro por la campaña «Huesos», liderada por VML, en la categoría «Propósito corporativo e impacto social para una marca».
Aparte, Movistar Prosegur Alarmas, con su campaña «Vigilancia Mágica» desarrollada por Accenture Song, ha obtenido una plata por «Mejor uso creativo de la inteligencia artificial» y otra plata en la sección «Digital Experience & Commerce».
Jumpers lo borda en los Inspirational
El segundo puesto en el ranking de anunciantes más galardonados es para Jumpers, que aúna en su cesta de reconocimientos de la noche dos platas, un bronce y otras cuatro inscripciones que llegaron a la shortlist. La gozosamente culpable de tantos éxitos es la campaña «Cuarta Catalana», de Fuego Camina Conmigo, que se ha llevado una plata en «Ideas disruptivas», otra plata en «Creatividad en Branded Content» y un bronce en «Estrategia de influencia».
Trainline protagoniza la tercera posición
En tercera posición en esta clasificación, Trainline ha hecho un gran trabajo de la mano de McCann. En esta XIX edición del certamen convocado por IAB Spain, se ha alzado con tres trofeos. El proyecto «Descuentos en dorsales» ha tenido un gran recorrido en los premios: un oro en la categoría «Ideas disruptivas», una plata en «Gaming, Esports & Entretenimiento» y un bronce en «Mejor uso de los medios digitales – creatividad en medios».
