Diageo, grupo internacional que engloba varias marcas de bebidas con alcohol, ha designado a João Matos como nuevo director de Marketing para Diageo Sur de Europa. Además, formará parte del Comité Ejecutivo que lidera los mercados de España, Portugal, Francia, Italia y Grecia.
Matos ha festejado con entusiasmo su nuevo cargo: «Hace casi veinte años comencé mi andadura en Diageo con Johnnie Walker en Portugal. Desde entonces, he tenido la suerte de liderar marcas y equipos en distintos mercados del mundo y aprender cómo se construye la innovación desde la estrategia hasta la ejecución. Me hace muchísima ilusión volver a casa y poner toda esta experiencia al servicio de nuestros grandes objetivos para el Sur de Europa», ha expresado Matos.
Desde este puesto, Matos reportará directamente a Patrick Gantier, director general de la compañía en la región. Por su parte, Gantier ha celebrado: «Estoy encantado de dar la bienvenida a João al Comité Ejecutivo de Sur de Europa como nuestro nuevo director de Marketing. Nos enorgullece verlo regresar tras las experiencias increíbles que ha vivido en su recorrido global dentro de la compañía y estamos seguros de que será capaz de implementar en nuestra región un modelo exitoso de trabajo. Este nombramiento representa un hito apasionante para todo el equipo de Marketing y un nuevo paso adelante para nuestro mercado».
João Matos asumirá sus responsabilidades en el nuevo puesto en el mes de julio. Sustituirá a Úrsula Mejía, quien ha sido nombrada directora de Marketing para Gran Bretaña.
La trayectoria profesional de João Matos
João Matos ha construido una sólida carrera en Diageo. Lleva más de 18 años en la empresa y ha ocupado puestos en los departamentos de Comercial, Marketing e Innovación en Portugal, Reino Unido, Brasil, India y Países Bajos.
João Matos, estratega del auge de Johnnie Walker (Diageo)
En la etapa más reciente, João Matos ejercía como director global de Marketing e Innovación de Johnnie Walker. En esta marca de whisky, Matos impulsó un posicionamiento en el mercado hacia la premiumización y la sostenibilidad. Además, ha favorecido significativamente el crecimiento de la variante de lujo Blue Label.
Asimismo, Matos rediseñó por completo la estrategia de innovación de la marca, incluyendo los lanzamientos globales de Johnnie Walker Blonde, Black Ruby; ediciones limitadas como Blue Label Ice Chalet con la marca de ropa de esquí de lujo Perfect Moment; o Johnnie Walker Blue Label Ultra, la botella de whisky más ligera del mundo.
João Matos reemplaza a Úrsula Mejía
João Matos reemplaza a Úrsula Mejía. Ella ha ocupado esta posición durante cuatro años. Ahora, asume el rol en el mayor mercado de Diageo en Europa, Gran Bretaña. Allí, además del portafolio de espirituosos del grupo, gestionará la marca Guinness, líder del mercado de cerveza en Gran Bretaña y patrocinadora de la Premier League y del torneo de rugby Six Nations.
Úrsula Mejía, nombrada directora de Marketing de Diageo Gran Bretaña ha comentado: «Ha sido un verdadero privilegio trabajar en el Sur de Europa desde su creación, colaborar con un grupo de personas tan especial y conseguir algunas metas que nos planteamos desde el principio, como convertir a Johnnie Walker en el whisky número uno en España, marcar la diferencia en el marketing con propósito con J&B y generar un impacto positivo en nuestra profesión con UnaDeDos. Ha sido una etapa única en mi carrera que siempre llevaré conmigo»
En este tiempo ha recibido numerosos premios y distinciones, incluyendo un Efk-Eficacia de Oro, premios en los festivales de Cannes, El Sol y Club de Creativos, y su reconocimiento como una de las 100 Mujeres más influyentes de España, según Forbes.
Úrsula Mejía impulsó el crecimiento de Johnnie Walker
Úrsula Mejía ha dado pie a que Johnnie Walker se haya convertido en una de las marcas de whisky líderes en España. También, contribuyó a un crecimiento de la categoría de tequila en Europa; así como al desarrollo del aperitivo premium mediterráneo Venturo y a su lanzamiento en Italia.
Durante el periodo en el que ha estado al frente del departamento de Marketing en Diageo Sur de Europa, Mejía se ha implicado enormemente en transformar el negocio para producir un impacto positivo en el negocio y en la sociedad, en el plano de la responsabilidad social corporativa.
Mejía ha liderado iniciativas como J&B Orgullo de Pueblo, She y Mi Gran Noche. Asimismo, participó en el lanzamiento de la UnaDeDos, la plataforma de Más Mujeres Creativas, con el objetivo de conseguir la paridad de género en la dirección creativa en 2030.
Diageo es propietaria de marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys, J&B, Tequila Don Julio, Tanqueray y cerveza Guinness.
