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Marcel Marcondes, director global de marketing (CMO) de AB InBev, ha ganado el premio Global Marketer of The Year 2024, concedido por la World Federation of Advertisers (Federación Mundial de Anunciantes). Lo ha recibido en la gala anual de la corporación, celebrada en colaboración con The Drum.
Marcondes destacó por encima de los otros cinco candidatos preseleccionados. Sobresalió en la votación del público y del jurado, compuesto por expertos del sector. Los otros aspirantes eran: Kofi Amoo-Gottfried, director de marketing de DoorDash; Asad Ayaz, director de marca de The Walt Disney Company y presidente de marketing de The Walt Disney Studios y Disney+; Diana Frost, directora global de crecimiento de The Kraft Heinz Company y Aruna Ravichandran, vicepresidenta sénior de marketing, redes y colaboración de Cisco.
«Este reconocimiento es un reflejo de nuestro equipo y del trabajo que hacemos juntos. Todo lo que hacemos está al servicio de impulsar el crecimiento y resolver los problemas de los consumidores y las empresas. En AB InBev, soñamos en grande para crear un futuro con más alegría, por lo que seguiremos conectando nuestras marcas con momentos de celebración en todo el mundo», ha expresado Marcel Marcondes al recibir el galardón.
El premio, que se ha organizado en otras siete ocasiones previas, pretende poner el valor el impacto de los creativos y líderes de la estrategia de marketing global o regional en las compañías con un bagaje de, al menos, dos años, en una empresa. La última ganadora, en la edición de 2023, fue Asmita Dubey, directora de Marketing y Digital de L’Oréal.
En cuanto a AB InBev, es propietaria de diez conocidas marcas de cerveza. Según Kantar BrandZ, ocho de ellas son las más valiosas del mundo. Corona se lleva, para la consultora, el primer puesto y Budweiser, el segundo.
Los méritos de Marcondes para recibir el premio Global Marketer of The Year
Marcel Marcondes tiene un máster en administración de empresas por la Escuela de Negocios de São Paulo y una experiencia de siete años trabajando para Dove (Unilever). Lleva en AB InBev desde 2005. Ha sido director comercial y vicepresidente de Corona, entre otros puestos. También fue CMO de Anheuser-Busch, donde dirigió la estrategia de marketing de algunas de las marcas de cerveza más grandes del mundo: Budweiser, Michelob ULTRA, Stella Artois y otras. Después, fue presidente global de Beyond Beer Co. Adquirió la responsabilidad de dirigir el departamento de marketing global en abril de 2022 y se centró en propulsar el crecimiento de la firma.
Recientemente, ha dirigido la nueva estrategia de AB InBev centrada en las «megamarcas» del plano internacional. A raíz de este reenfoque, los ingresos de la compañía han aumentado en un 3,3%. Tan solo con Corona, se incrementaron las ventas un 5,6% fuera de México durante el segundo trimestre de 2024.
Durante su periodo en este cargo, ha sido nombrado Creativo del Año en los Cannes Lions de 2022 y 2023. Con estos hitos batía un récord: el de convertir a su empresa en la primera que ganaba en dos ediciones sucesivas. En 2024 siguieron los éxitos y AB InBev fue reelegida por tercer año consecutivo por WARC con el reconocimiento Top Advertiser for Creativity.
Las opiniones expertas sobre Marcel Marcondes, de AB InBev
«Marcel ha dirigido con distinción un equipo de marketing fenomenal en AB InBev, ayudando a conseguir los máximos reconocimientos en nuestro sector. Este premio personal es una recompensa merecida por el crecimiento de la marca que ha conseguido, por los equipos a los que ha inspirado y por el papel que ha desempeñado al demostrar el poder del marketing para mejorar los resultados», ha alabado Stephan Loerke, el director general de la WFA.
También Raja Rajamannar, presidente de la WFA, director de marketing y comunicaciones de Mastercard y cabeza del jurado del premio, ha querido felicitar a Marcel por sus «extraordinarios logros» en ABInBev. «Su capacidad única para combinar la relevancia cultural con la innovación creativa establece un alto estándar en el mundo del marketing, impulsando conexiones significativas con los consumidores y resultados comerciales impresionantes. Este reconocimiento es un verdadero testimonio de su liderazgo», ha elogiado. Rajamannar también ha resaltado la valía de los demás nominados.
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