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En 2013, Wallapop nació como una aplicación innovadora que rápidamente se posicionó en el mercado español y a día de hoy está reconocida como uno de los grandes anunciantes del panorama nacional. Ahora Rubén Navarro, profesional que ejercía como vicepresidente de marca de la plataforma, anuncia su salida de la empresa.
Navarro fue el responsable de liderar la estrategia y dirección creativa de la marca, además, posicionó a Wallapop como la marca más premiada creativamente en Iberoamérica y España en 2024, y entre las marcas más innovadoras de España.
«Empiezo 2025 dejando el cargo de vicepresidente de marca en Wallapop», anunciaba el profesional a través de una publicación en su cuenta de LinkedIn. Wallapop marcó su regreso a España en 2023, y desde entonces su misión ha sido la de crear una marca más fuerte y consistente en los diferentes mercados.
«Hemos construido una de las marcas más sólidas, innovadoras y consistentes de España, ganando un número inimaginable de premios y un amplio reconocimiento de los consumidores, los líderes de la industria, la industria creativa y publicitaria y los medios de comunicación. También hemos fortalecido significativamente la base de la marca en mercados internacionales como Portugal e Italia, alineando el posicionamiento y lanzando campañas más coherentes», reflexiona Navarro.
Rubén Navarro anuncia su salida de Wallapop
Desde MarketingDirecto.com – MKD nos pusimos en contacto con Rubén Navarro para conocer los detalles de su salida de Wallapop y qué podemos esperar en el futuro. «Han sido dos años maravillosos en Wallapop. Hemos elevado la marca, y mi objetivo principal siempre fue que Wallapop no solo estuviese presente en España, sino en otros mercados como Italia y Portugal. Me interesaba sentar las bases para una marca global, que es lo que hemos conseguido».
Ahora, el profesional cierra el ciclo y da paso a nuevas posibilidades. «Estoy explorando opciones tanto a nivel nacional como internacional, que es donde he desarrollado toda mi carrera antes de entrar en Wallapop», comenta a este medio.
«Mirando atrás Wallapop era un reto, era una marca que estaba transicionando de ser un producto a nivel de consumo, a pasar a ser una marca como tal que movilizara e inspirara a la sociedad española. Y yo creo que los objetivos han sido conseguidos». Recientemente Wallapop se llevó el galardón a «Construcción de Marca» de los Premios Eficacia 2024, un reconocimiento que celebra el trabajo conjunto de la marca y las agencias MONO Madrid y Revuelta, quienes han llevado la creatividad de Wallapop al siguiente nivel.
Campañas e ideas estrategias
«Más allá de construir la marca Wallapop, hemos tenido un impacto real: ayudamos a familias y hogares en tiempos difíciles, al tiempo que promovemos la sostenibilidad y lideramos el camino hacia una forma de consumo más consciente y humana», añade Navarro sobre los hitos de la plataforma, que ya se ha convertido en parte de la vida cotidiana de España.
Entre algunos de los trabajos más destacados de la marca, se encuentran sus campañas con Jon Kortajarena, como «Lo que necesitamos nuevo» o «Me ofrezco», y «Gracias, marcas», donde la plataforma de venta de productos de segunda mano celebra a las compañías fabricantes cuyos productos de calidad y con una larga vida útil contribuyen a un modelo de consumo más sostenible.
«Si nuestras campañas con Jon Kortajarena fueron innovadoras, y las colaboraciones con Moisés Nieto, Tinder, Activision Blizzard y otros dejaron huella, ¡cerrar 2024 con Camela cantando las canciones de Wallapop fue lo más destacado!», comenta Rubén Navarro.
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Una nueva etapa profesional
Con motivo de su salida de la compañía, Navarro aprovecha la oportunidad de agradecer al equipo. «He tenido el privilegio de liderar un equipo increíble de profesionales y seres humanos verdaderamente extraordinarios, algunos que permanecen en Wallapop, continuando el legado, y otros que se han lanzado a nuevas aventuras, tal como lo haré yo ahora. Muchísimas gracias a todos por hacer que este momento sea inolvidable».
De esta forma, el profesional cierra un capítulo de éxitos y abre la puerta a nuevos desafíos profesionales, Navarro cuenta con más de 20 años de experiencia en puestos de liderazgo a nivel internacional, ocupando diferentes posiciones de liderazgo en empresas como PepsiCo, Nike, Asics y Hill Internacional.
Otros cambios en la compañía
La salida de Rubén Navarro coincide con la de Natacha Cano, quien hasta el pasado mes de noviembre ocupaba la posición de Global Creative Manager en Wallapop. Entre los reconocimientos clave de la marca bajo su dirección, se encuentra el posicionamiento de la plataforma en el Ranking de anunciantes de MarketingDirecto.com – MKD, un logro que alcanzaron de forma consecutiva entre 2021 y 2024.
«Después de casi 5 años, he decidido dejar Wallapop y explorar nuevos horizontes. Y sí, este nuevo camino ya me está desafiando, pero así es la vida también, ¿no?», escribió Cano en una publicación en su perfil de LinkedIn.
Cano destacó que su experiencia en Wallapop ha sido un hito en su carrera, describiéndola como brillante y transformadora. «No voy a decir que todo ha sido un lecho de rosas. Cometí errores y aprendí a la fuerza muchas veces, pero esto fue parte del viaje de crecimiento. Ahora es el momento de centrarse en lo que está por venir y no puedo estar más emocionada. Pero antes de eso: ¡Gracias por todos estos años!», concluye la profesional.
Desde el equipo directivo de Wallapop destacan su agradecimiento por la contribución de Rubén y Natacha en los últimos años. «Su papel ha sido fundamental en la construcción de la marca de Wallapop, así como también en el éxito de las últimas campañas de marketing y comunicación, que han tenido un impacto clave en la construcción de lo que Wallapop es hoy».
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