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Los ecos de la neutralidad de carbono resuenan cada vez con más fuerza en la industria publicitaria. Sin embargo, no todos los «players» adscritos a este ramo de actividad se esfuerzan por igual para conquistar la anhelada neutralidad del carbono. Así se colige de un reciente informe de Ad Net Zero, un programa global cuyo último objetivo es ayudar al ramo de la publicidad a frenar la crisis climática que flagela con tantísima severidad el planeta Tierra.
El estudio de Ad Net Zero, que echa anclas en información disponible públicamente y también en los «insights» proporcionados por quienes apoyan esta iniciativa, concluye que el 100% de las plataformas «ad tech» ha establecido ya objetivos dirigidos a la neutralidad de carbono y objetivos de reducción de emisiones de carbono a corto plazo. En esta misma línea, el 88% de los anunciantes se ha marcado ya objetivos enfocados a la neutralidad de carbono, mientras que el 100% dispone de objetivos de reducción de emisiones a corto plazo.
La otra cara de la moneda son, no obstante, las agencias. Apenas el 35% de las agencias de creatividad y publicidad ha fijado ya objetivos para ser neutrales en carbono, si bien el 54% ha fijado ya objetivos de reducción de emisiones a corto plazo.
Tampoco hacen sus deberes en lo que a la neutralidad de carbono se refiere las empresas de producción. Solo el 34% de las productoras se ha marcado objetivos para conquistar la neutralidad de carbono. En la industria publicitaria se observa, por lo tanto, un conspicuo desequilibrio entre los diferentes «players» de este sector a la hora de recortar las emisiones de carbono.
La industria publicitaria está aún muy lejos de conquistar la neutralidad de carbono
El pasado mes de junio Ad Net Zero exigió a todos sus socios que fijaran objetivos (apoyados por la ciencia) con el foco puesto en la neutralidad de carbono en el plazo de un año. Y su último informe pone de manifiesto que en la industria publicitaria queda aún mucho por hacer para enarbolar (de manera 100% auténtica) la bandera de la neutralidad de carbono
«Aunque es evidente que ha habido un progreso, no es suficiente. Y estamos aún muy lejos de conseguir nuestros objetivos», subraya Sebastian Munden, presidente de Ad Net Zero.
Si bien entre los anunciantes ha habido avances más que notorios en los últimos meses a la hora de abrazar la neutralidad de carbono, los estándares aún endebles por los que se rigen las agencias y las productoras están creando un efecto dominó en toda la cadena de suministro de la industria del marketing y publicidad.
En su informe Ad Net Zero da un tirón de orejas tanto a las agencias como a las productoras y enfatiza que la lenta adopción de la neutralidad por parte de estos «players» es la que ha forzado en último término a esta organización a establecer hace unos meses requisitos de obligado cumplimiento para todos sus socios.
El estudio de Ad Net Zero revela asimismo que los propietarios de medios de comunicación (de los cuales solo el 25% se ha marcado objetivos de neutralidad de carbono) tienen una responsabilidad de dimensiones absolutamente colosales a la hora fijar y cumplir objetivos para alcanzar las cero emisiones netas. No en vano, WPP estima que la planificación y la compra de medios podrían engullir hasta el 54% de las emisiones globales en todas las áreas de la industria publicitaria.
Para ayudar los «players» que se desenvuelven en la industria publicitaria a cumplir los objetivos de neutralidad de carbono Ad Net Zero ha creado un plan que coloca bajo los focos cinco áreas clave a la hora de cortar las alas a las emisiones de carbono:
- Las operaciones de negocios.
- La producción, lo cual implica recortar particularmente costes en los viajes y en el transporte, que son, al fin y al cabo, las actividades que más emisiones generan.
- La planificación y la compra de medios, donde urge la creación de una metodología estandariza para medir las emisiones emanadas de las campañas de medios.
- Los premios y otros eventos, donde se deben forjar alianzas entre los grandes grupos publicitarios y organizadores de certámenes para ensalzar aquellas campañas con una mínima huella de carbono.
- Aprovechar el poder de la publicidad para espolear cambios de gran calado en los hábitos del consumidor.
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