La imagen y estrategia de File es casi idéntica a la de Mercadona

Una cadena de supermercados turca llamada File ha saltado a la palestra en redes sociales y medios. Para averiguar cuál es el motivo de su repentina popularidad, tan solo hay que ver el logo que se alza como emblema de esta compañía. Le resulta familiar, ¿verdad? En efecto, se trata de una imitación casi exacta de la imagen de la archiconocida cadena de supermercados española Mercadona.

Deteniéndonos únicamente en el logo, no hay lugar a dudas: un color verde idéntico para el nombre de la cadena, que aparece acompañado de la mítica imagen de la cesta de alimentos que protagoniza el logo de Mercadona. La única «diferencia», si se le puede denominar así, es que la cesta aparece, en el caso de File, con una forma ovalada.

¿Copia o inspiración? Muchos lo tienen claro: copia descarada. Cabe destacar que BIM, matriz de la cadena de supermercados, no esconde que Mercadona ha sido su referente a la hora de dar vida a File, que nació en el año 2015.

«Quisimos buscar un formato diferente a partir de ejemplos vistos en nuestros viajes por el exterior. Mientras examinábamos por América dije de mirar en Europa y fuimos a España. Allí vimos al líder del mercado, Mercadona«, señaló Galip Aykaç, jefe de operaciones de BIM, en una entrevista de 2015 concedida a la revista Fortune Turkey que recoge El Mundo.

 

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Peynir Ansiklopedisi’nde bu hafta; Erzincan bölgesinden toplanan keçi, koyun ve inek sütleriyle üretilen Harras Deri Erzincan Tulum Peyniri en lezzeti haliyle File raflar?nda sizi bekliyor.? #File #FileMarket #PeynirAnsiklopedisi #ErzincanTulum

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Ekim ay?nda da fileniz önerilerimizle dopdolu! ? ? ? Çe?it çe?it temizlik ve ki?isel bak?m ürünlerinin yan? s?ra, yemeklerinizi süsleyecek ve lezzet katacak bütün malzemeler File’de! #File #FileMarket

Una publicación compartida de FI?LE (@filemarketleri) el 2 Oct, 2020 a las 4:41 PDT

Pero la «inspiración» que File tomó de Mercadona no acaba aquí, y es que ambas compañías siguen una estrategia comercial tremendamente similar. Al igual que la cadena valenciana, File pone el foco en los productos de calidad a precios bajos, tal y como mencionan en su web, en la que hacen referencia a «productos saludables y frescos, producidos con buena o mejor calidad, con altos estándares y puestos a la venta a bajos precios». «File no organiza promociones o días especiales de descuento, sino que se aplica un enfoque de precio bajo todos los días», recalcan. Sus marcas blancas -como Hacendado, Bosque Verde y Deliplus para Mercadona- son Harras, Actisoft y Daycare en la cadena turca. En Bosque Verde y Actisoft, el logo es, en ambos casos, un árbol. Y las tipografías utilizada para cada una de las marcas blancas, son casi idénticas en las dos cadenas.

File cuenta con más de 7.000 tiendas en Turquía y ha expandido su negocio a Marruecos y Egipto.

Me estoy ahogando con la copia que han hecho los turcos al Mercadona. pic.twitter.com/NGjgCCcg3W

— LaTrianaDelTueto (@caNari0nXXL) October 8, 2020