Las marcas más demandadas por el consumidor en el sector del gran consumo

Las ventas de gran consumo han sido las grandes aliadas del consumidor desde que la pandemia llegó a nuestro país. Los productos de alimentación, bebidas, droguería, mascotas o bebé han aumentado en más de un 10% respecto al año pasado durante los 6 primeros meses. Datos que apuntan a una clara apuesta de la sociedad por bienes de primera necesidad.

En cuanto a las compañías que han liderado este tipo de ventas, nos encontramos con la gigante Amazon, Carrefour y El Corte Inglés. Las tres se han convertido en las reinas dentro del sector de cadenas de supermercado en cuanto a ventas online de gran consumo. Todo ello viene reforzado por el estudio que han realizado AECOC, la patronal de gran consumo y Netquest, donde señalan qué empresas lideran el mercado global y cuáles son las más potentes en cada categoría.

Cabe destacar que Amazon es el gran vendedor de bebidas online en España, seguido de Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor y Mercadona. Así lo apunta Expansión, a lo que añade que la categoría de alimentación es liderada por Carrefour, seguida de Hipercor, Día, El Corte Inglés y Amazon. Aunque hay que añadir que, aunque el estudio separe a Hipercor y El Corte Inglés, marcas pertenecientes al mismo grupo, si se sumarán ambas, sus resultados serían superiores.

Como conclusión al estudio se puede decir que Amazon sigue liderando el ranking en cuanto a ventas online. El gigante permanece por encima de sus rivales en muchas categorías, e incluso en algunas genera más valor. Mientras, Mercadona que es el líder de distribución en España, tan solo aparece en el top 5 de ventas en bebidas.

La información del estudio refleja también las marcas preferidas de los consumidores en el canal digital. Este ranking es liderado por P&G, seguido de Affinity Petcare, Nestlé, Mars y Colgate Palmolive. Aun así, hay que diferenciar por categorías, puesto que, por ejemplo, Coca-Cola y Mahou son las más vendidas en la categoría bebidas, pero en alimentación destacan Danone, Pescanova, ElPozo, Nestlé y Campofrío. En la categoría droguería y bebé destaca el liderazgo de P&G, mientras que en mascotas son Royal Canin y Advance las marcas favoritas por el consumidor.

Con estos datos se puede decir que el porcentaje de españoles que compró productos de gran consumo a través del canal online llegó casi al 30% en el primer semestre de 2020. Esto supone un creciente porcentaje de visitas a las webs de los operadores , el cual se sitúa en más de un 50%. Además, en cuanto a los productos de gran consumo, el porcentaje de españoles que se decantó por estas categorías se quedó en casi un 15% en los meses de mayo y junio tras llegar a su pico del 17% en abril.