Previsiones de Kantar

La pandemia del coronavirus que está asolando al mundo entero ha supuesto un gran problema para muchos sectores de nuestro país, que ha visto como la evolución de la Covid-19 ha supuesto una importante merma en su actividad y negocio, sin embargo, el Gran Consumo no puede decir lo mismo. Las actividades económicas relacionadas con la alimentación, la tecnología y el medio ambiente están demostrando ser las más resilientes e incluso algunas están saliendo y saldrán reforzadas de esta situación.

La consultora líder en paneles de consumo Kantar ha tratado este tema en un webinar donde se ha centrado sobre todo en el desarrollo experimentado por el sector del Gran Consumo. De hecho, según lo expuesto en el mismo, este sector sigue creciendo a doble dígito, al registrar -en lo que llevamos de año- un incremento del 13,7% respecto al mismo periodo de 2019.

Hay que tener en cuenta que el crecimiento en 2019, comparado con 2018, fue del 1,03%. Otros sectores, como fuera del hogar, belleza y textil, aún deberán ‘ponerse las pilas’ si quieren registrar niveles superiores a los de 2019.

En cuanto a lo que podemos esperar en 2021,»arrojamos una previsión de cerrar 2020 con un ritmo de crecimiento del 14,7%, lo que implica un punto porcentual más de lo que llevamos acumulado en el año. Esto viene explicado por el factor miedo, los confinamientos parciales, el mantenimiento del teletrabajo y la llegada de la campaña de Navidad», ha comentado Maria Josep Martínez, directora de Expert Solutions en Kantar, división de Worldpanel.

A pesar de las restricciones, el consumo fuera del hogar y el textil podrían mejorar sus cifras en el cierre del año. Cabe señalar que el confinamiento les ha hecho caer un 38,1 y un 30,6%, respectivamente, de enero a mediados de agosto comparado con el año anterior. Asimismo, según la consultora, los posibles rebrotes podrían hacer retroceder ligeramente los resultados del sector de la belleza, aunque no se descarta un cierre a un -4%, lo cual significaría una cierta recuperación.

Desgranando el Gran Consumo, el sector de bebidas es el que mejor previsión presenta a cierre de año, mientras que la categoría de frescos seguirá presentando una buena tendencia, al igual que la alimentación envasada. Por lo que respecta a la droguería, todo apunta a que mantendrá sus grandes cifras. En cuanto al tipo de marca, las previsiones apuntan que las marcas de fabricante cerrarán a niveles de Gran Consumo (crecimiento del 14,7%) y por encima de las de distribuidor (crecimiento del 14,3%), a pesar de que estas recuperarán terreno.

«El próximo año también hablaremos de un crecimiento de alrededor del 9,4% con respecto a 2019, ya que es un año que presentará una pseudo-normalidad entre lo plano de 2019 y lo excepcional de 2020″, ha señalado Rebeca Mella, directora de Advanced Analytics e Innovación en Kantar.

Si nos centramos en la distribución, se prevé una tendencia muy similar a la registrada hasta el momento, y en la que el canal online y los supermercados regionales se erigen como los grandes ganadores. Las previsiones de Kantar también señalan una vuelta a la normalidad de la contribución de las familias, que regresa a niveles de 2019, a excepción de los más mayores.