líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Santander, Zara, Movistar, BBVA y El Corte Inglés, entre las marcas más valiosas de Europa

AnunciantesUnas manos sujetando una flor

Las marcas más valiosas

Santander, Zara, Movistar, BBVA y El Corte Inglés, entre las marcas más valiosas de Europa

España es el séptimo país que mayor valor de marca aporta en el ranking europeo de marcas más valiosas, según Brand Finance.

La consultora Brand Finance ha publicado el ranking Europa 500 2021, una lista con las marcas más valiosas de Europa en la que España se alza en séptimo lugar como país que más valor de marca aporta (5%) gracias a las 31 marcas españolas presentes en este top 500. Las compañías patrias suman un valor de 84.571 millones de euros, 10.458 millones menos que el que registraban en 2020.

El ranking europeo lo lidera Mercedes-Benz, con un valor de marca de 49.600 millones de euros. Las marcas alemanas representan una cuarta parte del valor total de marca del ranking con un total de 65 empresas.

En segundo lugar, encontramos a Francia, que aporta un 20% del valor total gracias a sus 91 marcas presentes en el ranking. Orange (que cae un 1% hasta los 16.300 millones), Total (con un descenso del 26% a los 15.400 millones) y AXA (que reduce un 1% su valor hasta los 14.800 millones) son las tres marcas francesas más valiosas.

De las 500 marcas que forman el ranking, 334 provienen de la Unión Europea. Europa Central y del Este tiene una representación de solo 22 y la mayor parte provienen de Rusia, cuyas 15 marcas representan el 2% del valor total.

El sector textil lidera entre las marcas españolas más valiosas

Según refleja el ranking, el textil es el sector con más representación entre las marcas españoles con 7 firmas: Zara, Loewe, Bershka, Mango, Massimo Dutti, Pull & Bear y Stradivarius. Le siguen Banca con 5 marcas (Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia y Sabadell), Energía (Iberdrola, Naturgy y Endesa) e Ingeniería y Construcción (Siemens Gamesa, Acciona y ACS) con 3 marcas.

Como consecuencia de la pandemia, las 500 marcas más valiosas de Europa han perdido casi 200.000 millones de euros en valor de marca respecto al año pasado. En España, solo 5 marcas han aumentado en valor de marca: Estrella Damm (23,3%), Seat (13,4%), El Corte Inglés (11,7%), Grupo Catalana Occidente (1,8%) e Iberdrola (1,4%).

Este año se incorporan al ranking 3 nuevas marcas españolas: Acciona, que cae un 0,5% en valor de marca respecto a 2020 y se coloca en el puesto 445; Estrella Damm, con un 23,3% más y el puesto 460; y Grupo Catalana Occidente, con un valor que crece un 1,8% y el puesto 493. 

Brand Finance también evalúa, además del valor de marca, la fortaleza de marca basándose en factores como la inversión en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Este indicador se establece de acuerdo a tres pilares: «Ingresos», actividades que respaldan la fortaleza futura de la marca; «Patrimonio de marca», percepciones actuales reales de nuestra investigación de mercado y otros socios proveedores de datos; «Resultado o Impacto», medidas de resultado de negocio relacionadas con la marca, como la cuota de mercado.

Las dos marcas españolas que se cuelan entre las 20 con más fortaleza de marca son BBVA y Mapfre. BBVA aparece en el puesto 19 con una puntuación de 85.2, 0.6 puntos superior a la de 2020, y Mapfre en el puesto 20 con una puntuación de 85.1 (3.8 puntos más).

A nivel europeo, Ferrari es la marca más fuerte (y la segunda a nivel global) con una puntuación de 93.9 sobre 100 y la correspondiente calificación de fortaleza de la marca AAA +, la más alta. Además, Ferrari ocupa un lugar destacado por su reputación del estudio Global Brand Equity Monitor de Brand Finance, particularmente en Europa occidental (en el top 3 de entre todas las marcas analizadas en Francia, Italia y el Reino Unido). Aunque la fortaleza de la marca Ferrari se mantuvo, el valor de su marca disminuyó ligeramente, un 3,7% hasta los 7.900 millones.

El valor total de las 500 marcas más valiosas de Europa ha caído un 10% durante la pandemia COVID-19 de 1,96 billones de euros en 2020 a 1,76 billones en 2021. Por otro lado, Brand Finance revela que las 500 marcas más valiosas de Estados Unidos alcanzaron un valor total de marca de 3,40 billones. Europa ocupa el segundo lugar pero el impacto de la pandemia ha socavado su posición, mientras que China coge impulso y sus marcas suman un total de 1,65 billones en valor de marca.

En Europa, el sector que más domina en el ranking es el de automóviles, con Mercedes y Ferrari como las marcas más valiosas y fuertes. Las 27 marcas de esta industria representan el 14% de la suma del valor de marca total (237.700 millones), con Alemania a la cabeza.

marcas más fuertes europa

Volkswagen (que cae un 1% a 40.000 millones), BMW (que disminuye un 6% a 34.400 millones) y Porsche (que desciende un 5% a 29.200 millones) se mantienen en el top 10 en los puestos 3, 5 y 6, respectivamente. Mercedes-Benz se alza líder pero registra una caída del 16% en su valor de marca este año.

El sector bancario ha sido uno de los más afectados y su valor de marca ha disminuido un 19%, de 225.800 millones en 2020 a 183.100 millones en 2021. Santander lidera en España pero ha visto bajar su valor de marca un 23% hasta los 12.200 millones. La francesa BNP Paribas ha caído un 12% hasta los 10.500 millones); ING en los Países Bajos un 17% hasta los 8.500 millones; y UBS de Suiza un 11% hasta los 7.40 millones).

La rusa Sber es la marca bancaria más fuerte en todo el continente y a nivel mundial según el ranking Brand Finance Banking 500 2021. La marca ha aumentado con éxito su fortaleza de marca hasta una puntuación de 92.0 sobre 100 y la calificación de fuerza de marca AAA +.

El sector distribución aumenta un 4% en el valor acumulado de la marca, alzándose como el tercer sector valioso, detrás del sector automóvil y banca, con 49 marcas que representan el 9% del valor total. El líder del sector en Alemania, Delivery Hero, es la marca que más ha crecido en valor de marca; seguida de Just Eat.

Por otra parte, a pesar de que el Reino Unido todavía tiene la mayor cantidad de marcas representadas (101 marcas), es la única economía importante que pierde marcas en el ranking y nueve marcas abandonan el ranking este año.

 

Marketing automation: Claves para generar impacto a través de la tecnologíaAnteriorSigueinteSimon Bross Presidente del Jurado de Producción

Noticias recomendadas