Cada vez son más las empresas que apuestan por ser sostenibles y aplicar medidas en sus estrategias para cuidar el medio ambiente. Esto es lo que han hecho a través de la marca de cervezas BrewDog, que ha vendido sus cervezas como productos de carbono negativo, y el resultado ha sido una denuncia por parte del organismo de control de la publicidad por considerar que estas afirmaciones son falsas.
Esta marca de cervezas, conocida, sobre todo, por su famosa Punk IPA, lanzó un anuncio en julio donde instaba a los consumidores a beber su cerveza para proteger a sus hijos y demás familiares descendientes ante la crisis climática que está por llegar. En este caso, el organismo de control de la publicidad explicaba que este mensaje es falso, puesto que BrewDog vende a sus consumidores algo que no es: sus cervezas no son carbono negativo.
La ASA censura a BrewDog
La Autoridad de Normas Publicitarias, conocida como The Advertising Standars Authority (ASA), se dedica a la autorregulación de la industria publicitaria en el Reino Unido. Esta organización ha presentado unas quejas por la publicidad que ha hecho BrewDog de su cerveza Punk IPA. En estas campañas, la marca asegura en su lema que esta es «una excelente cerveza que es buena para el planeta«.
Según la ASA, esta publicidad es engañosa porque, desde BrewDog, aseguran que la cerveza es carbono negativo, esto significa que esta actividad va más allá de la neutralidad de carbono al eliminar más CO2 del que emite. En cambio, desde la ASA indican que esto es mentira, y que el proceso de elaboración de este tipo de cerveza emite más CO2 del que la marca dice.
Además, en su anuncio, BrewDog vendía su cerveza bajo lemas engañosos, como es el caso de «Cerveza para tus nietos», o «La primera cervecería con carbono negativo del mundo». Con lo cual, estos titulares son engañosos, aseguran desde la ASA.
«La ASA considera que los consumidores entenderían por el anuncio que BrewDog era una cervecería con emisiones negativas de carbono, lo que significa que, como negocio, tenían el efecto neto de eliminar de la atmósfera más carbono del que emitían. Consideramos, en ese contexto, que el texto «Cerveza para tus nietos» reforzaba la afirmación de carbono negativo», explicaba la ASA.
A esto se une que «no había información proporcionada en el anuncio que explicara la base de la acreditación «carbono negativo» de BrewDog o la afirmación «Cerveza para tus nietos». Aunque reconocimos que el anuncio remitía a los consumidores a un enlace al sitio web de BrewDog que contenía más información sobre su proyecto de reducción y compensación de carbono, consideramos que el anuncio en sí no incluía información que explicara la base del reclamo«, concluye la ASA en su informe.
Esta no es la primera vez que esta marca cervecera ha incumplido las normas de la ASA, y es que esta compañía cervecera incluso llegó a afirmar que sus bebidas se igualan a la ingesta de cinco porciones de frutas y verduras al día y que son saludables. Esta es otra infracción por parte de BrewDog porque las normas publicitarias de la ASA no permiten a las empresas hacer declaraciones positivas sobre la salud del alcohol.
