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Todos tenemos la imagen de Papá Noel saliendo de la chimenea para repartir los regalos de Navidad. Sin embargo, no todo el mundo cuenta con esta estructura en su casa. Esto puede suponer una preocupación para los niños, tan acostumbrados en su imaginario a que sea así como se haga la magia navideña. Esa es la base del nuevo anuncio de Coca-Cola, «Chimney».
El spot nos presenta a un niño que ve cómo Papá Noel lleva sus regalos a través de la chimenea. No obstante, su edificio no cuenta ni con chimeneas ni conductos para el humo, por lo que se plantea cambiar la situación de cara a no quedarse sin su regalo.
Así, comienza su aventura con un grupo de cajas de cartón que pretende utilizar para hacer su propia chimenea. Cuando su madre se percata de lo que está haciendo, se une a su causa, hasta que todo el edificio e incluso los vecinos se afanan en esta tarea.
Todo el mundo deja lo que está haciendo en pos de este ambicioso proyecto de construcción. Apilando y juntando las cajas de cartón de Coca-Cola logran llegar hasta la azotea, donde se reúnen todos para admirar lo que han logrado mediante el esfuerzo común. Además, consiguen iluminar todo el bloque de apartamentos gracias a las luces que han colocado a lo largo de la estructura.
Coca-Cola continúa con su posicionamiento «Real Magic»
Al borde del realismo mágico, vemos cómo un regalo cae a la chimenea improvisada del niño, que no cabe en sí de la felicidad de haber alcanzado su propósito. Al final, la pieza audiovisual nos muestra que todo el esfuerzo no era únicamente para traer ese regalo, sino que toda la comunidad acaba recibiendo su momento de alegría, hasta los vecinos celebran una gran cena para estar acompañados y estrechar vínculos.
El spot ha sido creado por DentsuMB U.K. y se emitirá en 90 países diferentes, con versiones más cortas. El concepto de esta campaña nace de la idea de cómo muchas personas de todo el mundo viven muy cerca las unas de las otras sin conocerse realmente. Así, al igual que ha sucedido con la pandemia en los últimos años, los vecinos salen gradualmente del aislamiento y descubren que tienen mucho en común.
Esta campaña navideña de Coca-Cola se enmarca en el posicionamiento «Real Magic» que la marca reveló en septiembre, cuando esta línea sustituyó a «Taste the Feeling».
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FICHA TÉCNICA:
Agencia: dentsuMB UKCCO: Simon Lloyd
Directora creativa: Sarah Bamford
Equipo creativo: Joe Stamp, Tom Prendergast
Director comercial: Tom Adamson
Director de Cuentas Senior: Jenna Livesey
Directora de proyectos: Michelle Lemon
Director de cuentas: Raffi Churcher
Productora de la agencia: Helen Powlette
Productora de impresión: Gemma Hose
Asistente de producción: Callum Sharp
CEO de DentsuMB Reino Unido: Gareth Collins
CEO creativo de Dentsu Reino Unido y EMEA: James Morris
Director de clientes de Dentsu América: Ida Rezvani
Compañía de producción: Rogue
Director: Sam Brown
Productor: Polly Ruskin
EP: James Howland
Director de fotografía: Ben Fordesman
Diseñador de producción: Andy Kelly
Editor: Paul Hardcastle
Casa editorial: Trim Editing
Postproducción: Selected Works
Postproducción: Polly Kemp
Arreglos musicales: Chris White
Compositores: Robert B. Sherman, Richard M. Sherman
Supervisor y productor musical: Sian Rogers
Supervisor musical: Joshua Gibbard
Asistente de producción: Chris Christoforou
Compañía musical: SIREN
Estudio de grabación: Abbey Road, estudio 1 con la Orquesta Metropolitana de Londres
Técnico: Paul Goldin
Postproducción de audio: Factory
Técnicos de sonido: Anthony Moore y James Utting
Productora: Deborah Whitfield
Casa de Correos: Selected Works
VFX 3D: Francois Roisin
Supervisor de VFX: Wes
Animación: Hocus Pocus – Justin Lowings
Productor ejecutivo: Alex Fitzgerald
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