La Comisión de Seguimiento de la Publicidad de Juguetes ha hecho balance de la actividad desarrollada en 2025 por AUTOCONTROL, el organismo español de autorregulación publicitaria. Los datos reflejan un alto grado de cumplimiento normativo en este sector, consolidando el modelo preventivo como herramienta clave. El organismo pone ahora el foco en los desafíos legales y éticos del uso de la inteligencia artificial en la publicidad de juguetes.
AUTOCONTROL en el sector juguetero: más de 800 campañas revisadas
Durante el pasado año, AUTOCONTROL revisó un total de 832 proyectos de anuncios de juguetes antes de su difusión, a petición de anunciantes, agencias y medios de comunicación. De los informes emitidos, el 77,7% fueron positivos, mientras que en el 21,6% de los casos se recomendaron modificaciones y sólo un 0,7% recibió una valoración negativa.
Las correcciones sugeridas se centraron principalmente en mejorar la claridad de la información sobre los productos, como especificar si requiere pilas, montaje o si determinados elementos se venden por separado. También se realizaron ajustes para evitar posibles interpretaciones erróneas sobre las características reales de los juguetes anunciados.
Este sistema de control previo permitió detectar posibles incidencias antes de la emisión de las campañas. Como resultado, el Jurado de AUTOCONTROL, encargado de resolver reclamaciones, no emitió en 2025 ninguna resolución estimando incumplimientos.
La Comisión, presidida por el director general de Consumo, Daniel Arribas, ha valorado de forma muy positiva estos resultados, subrayando que la consulta voluntaria previa por parte del sector contribuye a garantizar elevados estándares legales y deontológicos.
La publicidad de juguetes en temporada navideña
Además, se ha presentado el Informe de evaluación de la publicidad de juguetes correspondiente a la campaña de Navidad 2025-2026. El análisis, elaborado por asociaciones de consumidores, examinó cerca de 250 creatividades seleccionadas de forma aleatoria a partir de la base de datos de INFOADEX.
De estas piezas, solo en ocho casos se detectaron posibles incumplimientos del Código, la mayoría vinculados a comunicaciones realizadas a través de influencers. Según el informe, estas situaciones se resolvieron en su mayoría mediante mediación de la AEFJ con los anunciantes, adoptándose las medidas correctoras necesarias.
El estudio concluye que la publicidad analizada presenta un cumplimiento prácticamente total de la normativa vigente, destacando la generalización del uso de pictogramas informativos y la ausencia de contenidos inadecuados para menores. No obstante, también plantea recomendaciones para mejorar la visibilidad de la información y la identificación de la publicidad en entornos digitales.
La IA en el marketing de juguetes: riesgos y uso responsable
Por último, la Comisión abordó los retos derivados del creciente uso de la inteligencia artificial en la publicidad de juguetes. Entre las aplicaciones analizadas figuran la generación de creatividades, la personalización de mensajes o la segmentación automatizada de campañas.
Estos avances plantean desafíos en ámbitos como la transparencia, la protección de datos, los derechos de autor, la prevención de sesgos o la protección de los menores. En este contexto, la Comisión coincidió en que el actual modelo de colaboración entre administraciones, industria y consumidores constituye una base sólida para anticipar estos retos y promover un uso responsable de la IA en el sector publicitario.
