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El trabajo en el mundo de la creatividad muchas veces está lejos de lo que muestran series como Mad Men o los grandes casos de éxito de las agencias con marcas como Nike o Apple. La industria publicitaria, y por ende el mundo de las agencias, se muestra como un ecosistema complejo y desconocido que puede resultar extraño para muchos publicitarios en potencia.
¿Cómo conseguir tu primer trabajo?, ¿qué significa ser un trainee?, o ¿cómo se ganan los premios en Festivales publicitarios?, son solo algunas de las preguntas que se pueden surgir a los creativos al enfrentarse por primera vez a este mundo donde se crean campañas o lemas para marcas y productos y se ganan leones de oro en Cannes con campañas creativas, pero nadie realmente se toma el tiempo a responder las dudas de los más juniors, quienes llegan a esta industria sin conocer sus secretos.
En este libro, Sergio Riquelme Sánchez se dedica a ofrecer tanto respuestas a estas preguntas, como las claves fundamentales para sobrevivir al complejo ecosistema de las agencias publicitarias desde su experiencia en esta industria. El día a día de las agencias creativas, su estructura como empresas, y las personas que las forman son solo algunos de los puntos que aclara este libro para que los futuros publicitarios puedan descubrir cómo desarrollar una carrera profesional en el mundo de las agencias.
El libro «No trabajes en creatividad: guía para sobrevivir en agencias de publicidad» se convierte en el manual de supervivencia que ilustra las, en ocasiones, incongruentes realidades del sector a la vez que transmite a los más jóvenes la motivación necesaria para hacer frente a los retos con los que indudablemente se toparán en su viaje a través de la jungla publicitaria, para poder convertirse en creativos por derecho propio.
La industria de la creatividad: el detrás de bambalinas
Interminables horarios de trabajo, entornos dominados por hombres, el cortoplacismo y la obsesión con ganar premios de publicidad son solo algunos de los problemas presentes en el mundo de la publicidad. Pero, al contrario de desmotivar a los creativos a unirse al mundo de las agencias, este libro tiene como objetivo motivar la pasión por la profesión a través de la transparencia.
El texto de Sergio Riquelme Sánchez, quien desarrolló una carrera profesional en el mundo de la publicidad a lo largo de seis años y cuenta con más de 25 premios internacionales de creatividad, ilustra las realidades del sector, con el objetivo de reflexionar y generar debate constructivo que impulse la motivación de los nuevos actores de la industria publicitaria.
Como señala el autor, este libro no presenta las claves para triunfar en la industria, un término tan complicado y personal que resulta imposible definir un único camino. Sino que por el contrario busca presentar su experiencia como profesional para ayudar a los futuros profesionales del sector, quienes en muchos casos se enfrentan a puestos de trainees o junior sin conocer los entresijos de la industria.
La profesión inventada del creativo
«La creatividad es un tipo de trabajo artesanal donde toda la indagación sirve, hasta la que parece más banal, y donde no queda otra que investigar y probar para aprender. Debido a esta clase extraña de trabajo artesanal, en esta profesión se mantiene con tanta vigencia y fuerza la figura del trainee – aprendiz del maestro al fin y al cabo», explica el autor.
El autor define la creatividad como una característica humana, y por lo tanto la profesión del creativo como una carrera «inventada». «Todos somos creativos en mayor o menor medida. Cuando un publicista dice ‘soy creativo’, lo que quiere decir realmente es que en el contexto del negocio de la publicidad su puesto de trabajo es el de creativo publicitario».
Sobre la presentación de ideas, un punto fundamental del trabajo creativo es la presentación de ideas, una realidad que atemoriza a los recién llegados a la profesión. «Aunque tranquilo, que la mayor parte de la agonía de pasa; la experiencia allanará toda esa montaña rusa de emociones y conforme vaya pasando el tiempo, tú mismo te darás cuenta de que eres capaz de entrar tranquilo al despacho de tus jefes, o de quien sea y gozar del proceso de vomitarle tus ideas a los demás. Todo un vicio, te lo aseguro».
El mundo de las agencias de publicidad
Celos creativos, miedo al fracaso, el cortoplacismo y la obsesión con los premios y más son algunas de las realidades de las agencias de publicidad. Como señala Riquelme, «las agencias son la cara B de la publicidad, esa extraña parte que la mayoría pasa por alto y que no tiene tanto glamour como quiere hacer ver», el autor añade que es necesario analizar lo que pasa en ellas.
El libro analiza las formas de trabajar de los diferentes tipos de agencias, señalando su tamaño, forma de trabajo, enfoque y más como puntos diferenciales. Además, «NO trabajes en creatividad» destaca además el ecosistema que se vive dentro de las agencias, desde el trabajo del día a día hasta las fiestas de agencias, donde trainees, juniors y seniors sobreviven a la jungla de la publicidad con sus normas propias.
Abordando temas que varían desde la precariedad laboral, la reducida presencia de mujeres en la industria, las formas de pedir un aumento o la pasión por la profesión creativa, Sergio Riquelme Sánchez recorre la realidad de la industria publicitaria en una guía que revela lo que ocurre entre bambalinas de las agencias publicitarias. Todo ello con el objetivo de aportar luz a una profesión apasionante.
Más información sobre «NO trabajes en creatividad» de Sergio Riquelme Sánchez
- Título: «NO trabajes en creatividad: Guía para sobrevivir en agencias de publicidad»
- Autor: Sergio Riquelme Sánchez
- PVP: 18,90€
- Editorial: Libros de Cabecera
- Año de edición: 2023
- El libro se encuentra disponible para comprar en este enlace.
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