El consumo de plataformas FAST (Free Ad Supported Streaming Tc) continúa consolidándose en España, especialmente entre los públicos más jóvenes y digitales. Así lo refleja la primera oleada del Barómetro FAST de GECA, un estudio pionero realizado sobre una muestra de 1.000 usuarios de plataformas gratuitas mayores de 18 años en todo el territorio nacional.
Uno de los datos más destacados del informe es que el 70% de los usuarios de la Generación Z consume plataformas FAST a través del smartphone, frente al 44,9% de los milennials, confirmando el carácter mobile first de este tipo de servicios entre los públicos más jóvenes.
YouTube, RTVE Play y Pluto TV lideran el uso de plataformas gratuitas
En términos de penetración, YouTube encabeza el ranking de plataformas FAST y AVOD en España con un 71,3% de uso, seguida de RTVE Play (53,4%), Atresplayer (37,1%) y Pluto TV (35,5%), que se consolida como una de las principales alternativas gratuitas para el consumo audiovisual.
Además, Pluto TV entra en el top 3 de plataformas gratuitas preferentes para los usuarios que utilizan más de una, solo por detrás de YouTube y RTVE Play, lo que refuerza su posicionamiento dentro del ecosistema FAST.
En cuanto al perfil de usuario, el barómetro muestra que las plataformas cuentan con un perfil de usuario ligeramente mayormente masculino y más joven que el de las plataformas de suscripción (SVOD) y la televisión lineal. En concreto, el 51,4% de los usuarios de OTT gratuitas son hombres, frente el 48,6% de mujeres, y destacan especialmente los tramos de edad entre los 25 y 54 años.
En cuanto a preferencias de contenido, la comedia (48,6%), la acción y aventura (47,3%) y el crimen y misterio (43,3%) lideran el ranking de géneros de ficción más demandados en plataformas FAST. En entretenimiento, destacan contenidos de viajes y turismo (31,2%), seguidos de noticias y actualidad (30,8%) y humor (29,5%), con una fuerte afinidad entre las mujeres hacia los contenidos de viajes.
Publicidad excesiva y baja atención: el gran reto de las FAST
La publicidad sigue siendo uno de los grandes retos del modelo FAST, y es que tal como revela el informe, el 41,8% de los usuarios considera excesiva la cantidad de publicidad en las plataformas gratuitas, una percepción que aumenta cuanto menor es la edad del espectador. Entre los usuarios de 18 a 24 años, la sensación de saturación publicitaria es significativamente mayor que en los tramos de edad superiores.
Solo un 11% de los usuarios declara quedarse viendo el contenido cuando aparece una pausa publicitaria, mientras que la mayoría aprovecha ese momento para cambiar de canal, salir de la plataforma o realizar otras actividades.
Pese a estas conclusiones, el principal motivo para utilizar plataformas gratuitas sigue siendo el acceso sin pagar (45,5%), seguido de la facilidad de uso (36%) y la posibilidad de encontrar series y programas clásicos (31,8%). Además, más de la mitad de los usuarios consumen contenidos en directo, y un 16,4% asegura que le gustaría hacerlo, lo que refuerza el valor del live content dentro del modelo FAST.
Con estos datos, el Barómetro FAST de GECA confirma que el streaming gratuito se consolida como una alternativa cada vez más relevante en el panorama audiovisual español, especialmente entre los públicos jóvenes, aunque con importantes desafíos en términos de experiencia publicitaria y personalización.
