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Twitch Ads y Crowd DNA estudian la "Anatomía del Hype"

La anatomía del "hype": el poder de los fandom y por qué las marcas deben participar

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Twitch Ads se asocia con Crowd DNA en "Anatomy of Hype" para comprender el importante papel que juegan los fandoms en nuestras vidas, cómo han evolucionado y por qué las marcas deberían participar.

Todo el mundo es fan de algo. Kpop, marcas, videojuegos, fútbol, películas, cocina… y todos tienen un referente y mucho hype por novedades. ¿Cómo nacen los fandom, por qué los fans participan en ellos y cómo pueden las marcas entrar en el hype?

Twitch Ads se asocia con Crowd DNA en «Anatomy of Hype» para comprender el importante papel que juegan los fandoms en nuestras vidas, cómo han evolucionado y por qué las marcas deberían participar.

Todo el mundo es fanático de algo. Algunos fandom coleccionan sellos mientras que otros crean y comparten memes. Algunos fans hacen fila al amanecer para comprar entradas para conciertos, como por ejemplo el fenómeno Taylor Swift (Swiftie) o BTS (Army) o comprar zapatillas nuevas, mientras que otros disfrutan sintonizando una transmisión en vivo o participando en discusiones online. Una cosa está clara: todos somos fanáticos de algo.

El 62% de los encuestados perciben positivamente a las marcas que han estado involucradas en sus fandoms a largo plazo. El 63% de los encuestados están de acuerdo en que cualquier marca puede participar en los fandoms siempre y cuando hagan un esfuerzo por comprenderlo.

Nuestras pasiones nos dan propósito

Para muchos fanáticos, el entretenimiento es solo uno de los beneficios de participar en un fandom. Estar involucrado en un fandom ayuda a satisfacer nuestras necesidades emocionales y sociales, como darnos una sensación de seguridad, pertenencia y estima. Estas necesidades nos ayudan a comprender cómo existimos y navegamos por el mundo.

RAZONES POR LAS QUE LAS PERSONAS ENTRAN EN UN FANDOM by marketingdirecto

El 64 % de los fanáticos encuestados aseguraron que su afición es una parte definitoria de su identidad. Ya sea que esté buscando nostalgia o un escape muy necesario, cada fandom ofrece beneficios únicos.

Por ejemplo, participar en fandoms de música, videojuegos y ciencia ficción y fantasía puede satisfacer mejor las necesidades emocionales, como la relajación, mientras que participar en fandoms de deportes y streetwear y zapatillas puede satisfacer mejor las necesidades sociales, como establecer la imagen de uno en una comunidad.

El hype y el poder del fandom, una gran ventaja para una marca

Las marcas pueden, y deben, involucrarse en el fenómeno hype y fandom.
La cultura de los fans de hoy se define por su inclusión, y esta actitud se extiende a las marcas. En la investigación de Twitch, el 63 % de los fans encuestados estuvo de acuerdo en que cualquier marca puede involucrarse con los fandoms siempre y cuando se esfuerce por entenderlos.

Los fanáticos de hoy buscan nuevas formas de involucrarse y conectarse con sus fanáticos, y les dan la bienvenida a las marcas que aportan valor a sus pasiones. Más de la mitad de los fanáticos que encuestan dicen que es más probable que consideren una marca que patrocine contenido relacionado con su afición.

Ahora, ¿qué buscan exactamente los fans?

  • Los fanáticos de la música encuestados aprecian cuando las marcas encuentran formas de ofrecer una interacción más profunda con los artistas, más conciertos y acceso detrás de escena.
  • Los fanáticos de las zapatillas deportivas, disfrutan cuando las marcas brindan consejos y trucos de sus íconos de estilo favoritos y acceso exclusivo a la próxima gran tendencia.

Más de la mitad de los fandom aseguran que es más probable que consideren una marca que patrocine contenido relacionado con su afición

Hay más de una manera para que los fanáticos experimenten la comunidad. Los fans conectan con la marca o el influencer a través de:

  • Vídeos de larga duración: les permite encontrar contenido de entretenimiento sobre el fandom.
  • Vídeos de corta duración como TikToks: aprenden sobre el fandom.
  • Streamings en directo: se entretienen, aprenden y conectan con el influencers o expertos en el tema.
  • Redes sociales y foros: socializan con otros fans, conectan con expertos e influencers.
  • Audio: aprenden sobre el fandom y encuentran entretenimiento.

La comunidad es parte integral de la experiencia de los fans, pero se manifiesta de manera diferente para cada fan. En la investigación, descubren un nuevo tipo de fan que llamamos Fluid Fan. Los «fans fluidos» ven a la comunidad a través de una nueva lente, y la cultura compartida que se encuentra dentro de las comunidades es tan importante como las conexiones que fomentan.

¿Cómo pueden las marcas provocar hype en los fandom?

Involucrarse de manera informal

Aprender sobre los fandoms y lo que los hace únicos. Obtener una comprensión más profunda de qué aspectos de un fandom emocionan más a sus seguidores, cómo participan los seguidores ocasionales y activos, cuáles son las últimas tendencias en el fandom y cuánto están dispuestos a gastar los seguidores en sus pasiones.

  • Explorar diferentes canales y servicios donde los seguidores se conectan.
  • Experimentar con diferentes formas de medios para comunicar mensajes.
  • Colaborar con contenido relacionado para fomentar el alcance orgánico.

Involucrarse de manera activa

Determinar la forma correcta para que tu marca participe en un fandom. Involúcrate creando momentos relevantes y únicos de manera reflexiva.

  • Patrocinar eventos.
  • Ofrecer oportunidades exclusivas a las comunidades de seguidores.
  • Ayudar a los seguidores a conocer a sus íconos favoritos.
  • Patrocinar contenido creado por los seguidores.
  • Organizar encuentros.

Involucrarse de manera creativa

Brindar a los seguidores espacios para compartir sus ideas imaginativas y ayudar a fomentar la comunidad en torno al contenido generado por los usuarios.

  • Crear contenido original.
  • Producir merchandising para los seguidores.
  • Proporcionar recursos para ayudar a los seguidores a crear su propio contenido.

Si quieres saber más sobre el estudio de investigación global «Anatomy of Hype», haz clic aquí.

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