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La entidad financiera española Santander se ha embarcado en un «pitch» para revisar sus cuentas globales de creatividad y medios. El objetivo de la empresa es encontrar un partner que gestione de manera integrada tanto su cuenta global de creatividad como su cuenta global de medios.
El concurso convocado por Santander, cuya inversión global en publicidad está cifrada en alrededor de 200 millones de euros, será gestionado Aquanima, Jakala y SCOPEN y se resolverá previsiblemente a finales de este año o principios de 2025.
Santander busca una agencia creativa y una agencia de medios que estén integradas en el mismo «holding» y que puedan trabajar de manera coordinada en la nueva estrategia de marca de la compañía.
La entidad bancaria busca un partner que unifique la gestión de sus cuentas globales de creatividad y medios
El «pitch» convocado por Santander podría implicar la formación de un equipo de trabajo que esté específicamente consagrado a la multinacional española para darle soporte tanto en la parte creativa como en la parte de medios.
Quienes logren imponerse en el concurso dirigirán las campañas de Santander en todos los mercados en los que está actualmente presente la compañía: España, Portugal, Reino Unido y Polonia en Europa, y Estados Unidos, México, Brasil, Chile, Argentina y Uruguay en América.
En España, Portugal y Reino Unido Carat es la agencia de medios de Santander desde hace aproximadamente dos años.
Si nos detenemos en el área creativa, Santander colabora en España con un nutrido ramillete de agencias, desde Accenture Song a Contrapunto BBDO, pasando por DAVID Madrid, McCann o VML. Y cuenta además con su propia agencia creativa in-house, LaSanta, que alumbró hace unos meses «Beinestando», una campaña protagonizada por Aitana.
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