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¿Te imaginas estar visitando una ciudad y encontrarte una puerta de entrada a otro lugar? Esa ha sido precisamente la premisa de la última acción ideada por Ernest para Turismo de Andalucía. La campaña transforma un tradicional azulejo hecho a mano de gran formato en un código QR completamente funcional que invita a los viandantes a descubrir el destino con solo escanearlo.
Al hacerlo, los usuarios acceden a una página creada por la entidad turística que reúne algunos de los principales atractivos de la región del sur de España. La instalación se ha ubicado en Roma, una de las ciudades con mayor afluencia de visitantes del mundo, como primer paso de una iniciativa que también llegará a otros destinos internacionales, aún por anunciar.
Un azulejo que abre las puertas de Andalucía
La activación permanente, instalada en la Piazza Navona en pleno centro de la capital italiana, convierte una pieza de artesanía en tecnología, una obra de arte que conjuga tradición e innovación en una misma instalación.
El azulejo ha sido creado por el artesano andaluz Esteban Martín, que trabaja el barro, el esmalte y el fuego con técnicas transmitidas durante generaciones. En un vistazo de cerca, la pieza refleja la paciencia de unas manos expertas que imprimen la esencia andaluza a través de los materiales con un resultado muy artístico. Pero solo hace falta alejarse un par de pasos para percibir que es un código QR que, si bien está conformado de manera analógica, tiene un uso tecnológico real y práctico.
Al escanear el QR, los turistas y oriundos más curiosos descubren cómo se creó la pieza y quiénes participaron en su elaboración. A partir de ahí, acceden a un espacio digital que no es estático, sino que se actualiza periódicamente con nuevos contenidos sobre Andalucía, desde recomendaciones de arquitectura y gastronomía hasta propuestas de naturaleza, innovación o tradiciones.
Una estrategia de apertura al mundo
Gracias a esta acción, Turismo y Deporte de Andalucía refuerza su estrategia de posicionamiento internacional del destino a través de formatos experienciales, sorprendentes e innovadores. La intención es conectar emocionalmente con viajeros de todo el globo y proyectar la imagen de una región creativa, sostenible y abierta.
Abelardo Bethencourt, cofundador y director general de Ernest, ha declarado: «Andalucian Stargate representa bien lo que es esta tierra; una mezcla de tradición y vanguardia que sorprende al visitante. Apalancarse en una de las ciudades más visitadas y admiradas del mundo, como lo es Roma, es una muestra más de que la promoción turística puede y debe ser también la proyección de esta tierra en el mundo».
Así, el proyecto se concibe como una herramienta de marca que amplifica la notoriedad de Andalucía en el exterior. De esta manera, la propuesta da vida a una plataforma dinámica en constante actualización para atraer viajeros.
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