4 años es el tiempo que tu hijo habrá pasado delante de una pantalla cuando cumpla 18 años, según cifras del estudio Children in a digital world de UNICEF. La repercusión de esta exposición temprana a contenidos digitales -no siempre adecuados para su etapa- o su interacción y hábitos con respecto a estos dispositivos modificará su manera de autopercibirse y de relacionarse. De hecho, 1 de cara 3 adolescentes reconoce que Instagram le provoca sentirse peor con su propio cuerpo, según alertaba el Wall Street Journal en un artículo en 2021. Así son algunos de los datos que comparte la última campaña de Balance Phone.
La marca, de origen catalán, ha desarrollado un teléfono inteligente minimalista que bloquea de forma permanente las redes sociales, los videojuegos y otras fuentes de distracción digital para combatir la adicción al móvil, especialmente diseñado para los más jóvenes. Ahora, la startup lanza un spot que pone el foco en una cuestión cada vez más presente entre las familias: cuándo deberían niños y adolescentes tener su primer smartphone y qué características debería reunir ese dispositivo.
Balance Phone abre el debate sobre el uso de móvil en menores
Teniendo en cuenta que la entrega de un teléfono a un adolescente muchas veces está condicionada por la presión social del entorno, la compañía tecnológica barcelonesa Balance Phone presenta «Wait until she really needs it». La disruptiva campaña cuestiona la entrega automática del smartphone a los más pequeños y propone cambiar el orden de las preguntas: ¿Lo necesita realmente? Y, si la respuesta es sí, ¿qué tipo de teléfono necesita?
El segundo planteamiento es el siguiente: «Give her a phone that actually respects her». Este mensaje no culpabiliza a las familias ni aboga por la prohibición absoluta, sino que abre la puerta a una conversación acerca de un uso de la tecnología consciente, controlado y adecuado al desarrollo del menor. Desde Balance Phone consideran que un dispositivo que respeta al usuario es aquel que no lucha por retener su atención constantemente y le permite la libertad de desconectar.
La propuesta de la marca, además, incluye guías para abordar el primer diálogo entre padres e hijos sobre el móvil. Por ejemplo, contiene un cuestionario para valorar si el menor está preparado, recursos para acompañar las primeras semanas de uso y un acuerdo familiar con compromisos compartidos entre adultos y adolescentes. También incorporara contenidos sobre adolescencia y bienestar digital desarrollados con criterio profesional.
En cuanto a los precios, hay tres opciones disponibles: el Balance Phone (€289), el Balance Phone Pro (€699), y Balance OS, una suscripción de €79/año que convierte un dispositivo compatible que ya tienes en un teléfono libre de distracciones.
Balance Phone, el invento de una dupla de jóvenes de Barcelona
El lanzamiento marca también una nueva etapa para la compañía fundada en Barcelona por Albert Beltran y Carlos Fontclara. Ya han vendido cerca de 10.400 dispositivos en más de 50 países. Ahora, la compañía busca ampliar su posicionamiento más allá del producto y evolucionar hacia una plataforma de acompañamiento a las familias en torno al bienestar digital.
Este debate cobra especial relevancia en una coyuntura en la que Meta ha estado recientemente en juicios ante demandas por perjudicar negativamente a sus usuarios más jóvenes a través de Facebook e Instagram. La compañía liderada por Mark Zuckerberg ha acordado abonar hasta 17.000 millones de dólares para resolver el litigio, junto con el compromiso de incorporar límites de uso, restricciones nocturnas y mayores controles de edad.
