IKEA ha encontrado una nueva forma de conectar con una de las tendencias más virales de redes sociales, que es la obsesión por el orden visual. La marca ha lanzado en Canadá «Unpackaged Goods», una campaña ideada por la agencia Rethink que lleva la estética minimalista de las despensas organizadas desde TikTok hasta el medio exterior.
En plataformas como TikTok, Pinterest e Instagram se han llenado de vídeos en los que influencers de estilo de vida, creadores de ASMR y celebridades convierten el almacenamiento doméstico en un auténtico ritual visual. Frascos de cristal perfectamente alineados, etiquetas limpias y ausencia total de ruido visual han elevado la organización de la despensa a fenómeno estético. Y, en muchos casos, los recipientes elegidos tienen el denominador común de que son de IKEA.
Es así como, con esta campaña, la compañía sueca da un paso más y lleva esa tendencia al terreno publicitario, utilizando algunas de sus líneas de almacenamiento más populares, como EKLATANT, VARDAGEN e IKEA 356+, para reorganizar productos de algunas de las marcas más reconocibles del mercado.
Entre ellas figuran nombres tan icónicos como Skittles, Shreddies, Honeycomb, Maxwell House o las golosinas Whippet y Wagon Wheel, cuyos envases, tradicionalmente cargados de color e impacto visual, aparecen ahora trasladados a recipientes sobrios y ordenados que transmiten calma y armonía.
Del lineal al mobiliario urbano
La creatividad traslada esta estética a redes sociales y al medio exterior, ocupando algunos de los espacios publicitarios más transitados y visualmente saturados de Cánada.
Uno de los emplazamientos más destacados es Sankofa Square, en Toronto, un enclave especialmente conocido por la intensidad visual de sus pantallas y soportes publicitarios. Y es precisamente allí donde IKEA introduce el mensaje de que menos ruido es más orden.
La campaña también estará presente en otros puntos clave de Toronto, como Church y Bloor, además de marquesinas de transporte público repartidas por la ciudad. En Montreal, la acción llegará a la estación de Place des Arts y a distintos soportes urbanos.
La propuesta creativa juega además con algunos de los claims más reconocibles de las marcas protagonistas. Así, le da una vuelta irónica a mensajes icónicos como el de Skittles con «Organiza el arcoíris» o al de Maxwell House con «Organizado hasta la última gota», integrando el storytelling de la organización en códigos culturales ya conocidos por el consumidor.
IKEA convierte la limpieza en experiencia de marca
La campaña busca capitalizar la temporada de la limpieza de primavera, posicionando a IKEA como aliado funcional y emocional en la organización del hogar.
«Ahora que muchos canadienses se enfrentan a sus tareas de limpieza de primavera, la idea de añadir la organización de la despensa a la lista puede parecer abrumadora, pero no tiene por qué serlo», ha señalado Jonelle Rickets, directora de marketing de IKEA Canadá.
Según la directiva, la propuesta pretende demostrar que la organización puede convertirse en «un pequeño pero significativo acto de alegría cotidiana», gracias a soluciones accesibles, funcionales y bien diseñadas.
Con «Unpackaged Goods», IKEA vuelve a demostrar su capacidad para convertir un insight cotidiano en una plataforma creativa con recorrido en redes, exterior y conversación social.
