Foster ‘s Hollywood presenta Nashville Chicken Selection, una nueva propuesta alrededor del pollo frito diseñada para compartir y convertir este clásico en el centro de la mesa. El lanzamiento llega con una campaña de McCann que parte de una reflexión cotidiana: con el paso del tiempo seguimos disfrutando de las mismas cosas, pero buscamos vivirlas de una manera diferente.
Hay experiencias que durante años forman parte de nuestros planes favoritos y que, con el tiempo, empiezan a resultar menos atractivas. Dormir en un aeropuerto, compartir una tienda de campaña con varios amigos o enfrentarse a la ducha de un albergue pueden haber sido aventuras memorables, pero llega un momento en el que quizá preferimos disfrutar de esos mismos viajes y escapadas con algo más de comodidad.
Foster ‘s Hollywood convierte precisamente esa evolución en el punto de partida de su nueva campaña. El spot no plantea abandonar aquello que nos gusta, sino encontrar una nueva forma de disfrutarlo que encaje mejor con nuestras preferencias actuales. La marca traslada esta idea directamente a uno de sus productos más reconocibles: el pollo frito.
Así nace Nashville Chicken Selection, una propuesta que busca llevar este producto a una experiencia más completa y diseñada para compartir. El lanzamiento sitúa el pollo frito en el centro de la mesa y combina diferentes sabores, formatos y texturas para ofrecer una alternativa renovada a un clásico.
Nashville Chicken Selection: Cuando los planes de siempre necesitan un upgrade
La campaña utiliza situaciones reconocibles para mostrar cómo cambian nuestras preferencias sin que necesariamente cambien nuestros gustos. Los viajes, festivales o los planes con amigos siguen formando parte del imaginario de ocio, pero la manera de vivirlos puede transformarse con el tiempo.
Ese mismo razonamiento se aplica al pollo frito. La propuesta de Foster ‘s Hollywood parte de la idea de que seguir disfrutando de un producto conocido no implica conformarse con la misma experiencia, sino buscar una versión más acorde con lo que queremos en cada momento.
Desarrollada por McCann, la estrategia creativa resume este planteamiento en una idea: «No renuncies a lo que te gusta, si lo puedes hacer mejor». Una premisa que conecta la evolución de los gustos personales con la propuesta gastronómica de la marca y que sirve como hilo conductor de las diferentes piezas de comunicación.
No renuncies a lo que te gusta, si lo puedes hacer mejor
«En Foster’s Hollywood creemos que evolucionar no significa renunciar a lo que nos gusta, sino buscar nuevas formas de hacerlo mejor. Y eso es precisamente lo que hemos querido hacer con Nashville Chicken Selection: coger un clásico como el pollo frito y llevarlo a otro nivel, con una propuesta más completa, con contraste de sabores y texturas y pensada para compartir», señala Alexis Chauvin, Director de Marketing de Foster’s Hollywood.
«Es nuestra manera de seguir haciendo evolucionar la experiencia Foster’s sin perder aquello que nos hace reconocibles: el auténtico ADN americano de la marca, nuestra pasión por el producto y, sobre todo, las ganas de disfrutar de nuestros planes favoritos de una forma diferente”, explica.
Desde McCann, Álvaro López, director creativo ejecutivo, explica que la campaña se construye sobre un insight relacionado con esos momentos en los que una persona descubre que determinadas experiencias siguen gustándole, aunque ya no quiera vivirlas exactamente igual:
«La campaña parte de un insight muy humano que, independientemente de la edad o del dinero, nos llega a todos en algún momento: hay cosas para las que ya no estás. Cosas que te siguen gustando, pero que ya no quieres hacer de la misma manera. Necesitas un upgrade. Para viajar, ir a festivales, salir y, por supuesto, para disfrutar de un buen pollo frito. Y ahí vimos una oportunidad: crear una nueva forma de disfrutarlo, más acorde con esos momentos de la vida en los que simplemente quieres hacer las cosas mejor. Porque no creemos que haya que renunciar a lo que nos gusta, sino encontrar una forma mejor de disfrutarlo».
«Fun Wins» by Foster’s Hollywood
El lanzamiento de Nashville Chicken Selection se incorpora a “Fun Wins”, la plataforma global de marca de Foster ‘s Hollywood. Este territorio busca reivindicar el disfrute y transmitir que evolucionar no significa abandonar las cosas que nos gustan, sino adaptarlas a las nuevas circunstancias y preferencias. Bajo esta perspectiva, la marca conecta el lanzamiento gastronómico con una idea más amplia sobre la evolución personal: los gustos pueden mantenerse mientras cambian los formatos, los contextos y la manera de disfrutar de ellos.
La campaña contará con un despliegue desarrollado junto a Carat que combinará diferentes canales y formatos. El plan contempla un spot audiovisual, publicidad exterior, presencia en Spotify, acciones especiales y contenidos para redes sociales.
De esta manera, Foster ‘s Hollywood busca trasladar el concepto de «upgrade» a diferentes situaciones de la vida cotidiana y, al mismo tiempo, reforzar el territorio de Fun Wins alrededor del nuevo lanzamiento. Con Nashville Chicken Selection, la marca convierte una propuesta gastronómica en el vehículo para hablar de una idea sencilla: no siempre hay que cambiar aquello que nos gusta; a veces basta con encontrar una mejor manera de disfrutarlo.
Ficha técnica
Anunciante: Foster’s Hollywood – Grupo Alsea
Producto: Nashville Chicken Selection
Campaña: Nashville Chicken Selection
Marketing Director Casual Dining Brands (VIPS, Foster’s Hollywood, Ginos): Sandra Carrasco
Director de Marketing Foster’s Hollywood: Alexis Chauvin
Brand Manager Foster’s Hollywood: Elena Campo
Product Manager Foster’s Hollywood: Victoria Montoro
Técnico de Marketing Foster’s Hollywood: Carmen López
Director de Marketing Digital y Medios Alsea: Borja Cameron
Gerente de Medios Alsea: Sara Pérez
Gerente PR & Social Alsea: Yeannine Casco
Social Media Foster’s Hollywood: Lourdes Buendía
Responsable PR & Comunicación Alsea: Patricia Luna
Agencia Creativa: McCann Spain
Chief Creative Officer: Eoin Sherry
Directora de Estrategia: María Goñi
Directora de Producción OCX: Azahara Ramos
Executive Business Director: Alba González
Directores Creativos: Manuel Castillo, Enrique Torguet
Copywriters: Eduardo Hernández, Irene Ferreira
Directores de Arte: Daniela González, Irene Franco, María Crespo, Fernando Miranda
Producción Ejecutiva OCX: Marta Medall
Producer OCX: Marta Cid
Business Affairs OCX: Laura Hernando
Equipo de Estrategia: Álvaro Diez
Equipo de Cuentas: Celia Gómez-Angulo
Productora: Little Spain
Realizador: Guillermo Gerseys
Prod. Ejecutiva: Yago López Abril
Producer: Virginia Redondo
Coordinador de Producción: José María Sierra
DOP: Artur Pol Camprubí
Director de Postproducción OCX: Paula García
Postproducer OCX: Marisa Mesonero
Agencia de medios: Carat
Business Lead: Guillermo Martín
Business Transformation & Growth Partner: Atenea Pérez
Business Director: Mónica Palacios
Digital Director: Valeria Leal
Client Manager: Alberto Bernal
Client Executive: Pilar Lerones
Agencia de PR: Havas PR
Account Director: Sofía Felipe
Account Supervisor: Adela de Miguel
Senior Account Executive: Judith Sierra
Account Executive: Karen Abadías
