«GoodMax» es una campaña que cuenta la historia de Max y su lucha contra la malvada sombra: el cáncer infantil. La iniciativa, que está cargada con una gran dosis de coraje y esperanza, surge de un mensaje personal en LinkedIn, y se ha convertido en una iniciativa que busca recaudar fondos para la lucha contra esta enfermedad.
El pasado 13 de septiembre la agencia La Despensa recibió un mensaje a través de LinkedIn de Max Vilarroig, un niño de 12 años, escribía desde el perfil de su padre para compartir su batalla contra el cáncer infantil.
«Hola, soy Max Vilarroig (aunque te escribo desde el perfil de mi padre Ignacio), tengo 12 años. El pasado 14 de agosto me diagnosticaron en el Hospital Sant Juan de Dios un tumor cerebral en la parte posterior de la cabeza, lo llamamos el Okupa…
… Mi padre me ha explicado que mi enfermedad se cura gracias a la investigación y que mucho dinero que se recauda es gracias a las causas solidarias. Pensamos que si hacemos mucho ruido muchas personas querrán sumarse y recaudar muchos euros para la investigación…»
A partir de ese momento empezó a gestarse «GoodMax», una campaña a modo película de cine, con un tráiler y carteles, que crea un mundo basado en lo que más le gusta a Max: las motos. Y que refleja toda la épica que tiene su lucha contra la sombra, porque solo el 4% de los fondos recaudados para la investigación del cáncer se destinan al cáncer infantil. La pieza termina con un final abierto, porque el desenlace depende de la ayuda que se pueda conseguir.
«GoodMax»: una campaña que lucha contra el cáncer infantil
La historia de Max fue despertando la solidaridad, y se fueron sumando al proyecto el talento de Antiestático para la producción del spot y de Alberto García-Alix, premio nacional de fotografía, que hizo las fotos para los carteles de la campaña.
Los carteles estarán disponibles para la descarga en goodmax.es, para que todo el que quiera se sume a la furia contra el cáncer infantil y ayude a dar más visibilidad. Todas las donaciones serán destinadas al Hospital San Juan de Dios de Barcelona.
Así mismo, la ola de solidaridad ha ido creciendo gracias a la colaboración de compañías y asociaciones, así como de numerosos influencers que se han sumado gratuitamente al proyecto y empresas colaboradoras como Mcnulty, Beat Music, El Solitario, Qms, Hot Pixel y Machete. Una campaña que ha creado una ola de solidaridad que cada vez cuenta con más aportando lo que está en su mano.
«Este es el ejemplo de campaña que hace que todo tenga sentido en esta locura de trabajo que tenemos», señala Javier Carrasco, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
«Una iniciativa así responde a la máxima de que no es lo que te pasa, sino lo que haces con lo que te pasa», apunta por su parte Miguel Olivares, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Fundación San Juan de Dios
- Sector: Salud
- Marca: Fundación San Juan de dios
- Producto: Campaña de donaciones
- Contacto del cliente: xxxx
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Head of Art: Carmen Navas
- Dirección de arte: Ignacio de Frutos
- Artefinalista: Paco Marcos
- Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Community Manager: Adrián Pascual
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
- Ejecutivo /a de cuentas: Miriam Cano
- Fotografía: Alberto García-Alix
- Datos sobre la productora / desarrollo / producción (externo)
- Productora: Antiestático
- Realizador: Jean La Fleur
- Chief Executive Officer: Matías Dumont
- Productor ejecutivo: Matías Aisen
- Producer: Pilar García
- Postprodución: McNulty
- Estudio de sonido: Beat Music
- Agencia PR: QMS Comunicación
