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IKEA se promociona en la región Middle East (Kuwait, Marruecos y Jordania) con un divertido spot. Se trata del primer trabajo de This is Libre para la compañía de origen sueco. El anuncio recopila escenas de niños que posan con aspecto de angelitos tras haber generado el caos en su casa, con huellas imposibles de esconder como dedos y mofletes manchados, gestos de fingida inocencia y una ristra de juguetes desordenados.
El papel higiénico desenrollado y extendido por el suelo, los traviesos diseños dibujados con pinturas directamente en la pared, los cajones vaciados y las cortinas salpicadas de chocolate son difíciles de ocultar ante padres y madres que pretendan mantener su hogar en condiciones pulcras e impolutas. Pero quien tiene a estos pequeños seres gateando o correteando por la casa… asume estos perjuicios en su mobiliario, porque la alegría que producen es de un valor incalculable.
Esta es la idea que subyace a la nueva campaña de IKEA, que pretende consolidarse como una marca de confianza y muy humana para familias con hijos. La creatividad y el juego no deben tener límites en el concepto de hogar de la marca. Lleva por lema «Your home will never be the same», es decir, que tu casa nunca volverá a ser la misma.
El trabajo de This is Libre con IKEA
Como explica la agencia, ha sido todo un reto en esta primera colaboración con Ikea, conocer las especificidades de los consumidores del área a la que iba dirigida la campaña. Se pretendía no solo saber cómo son los potenciales clientes en la zona, sino también conectar emocionalmente con ellos.
«La realidad social de la vida con hijos en el hogar es muy diferente a la que conocemos en Europa, e incluso muy diferente en cada uno de los 3 países donde se lanza la campaña. Por eso el principal desafío para la agencia fue, además de apelar a insights universales en lo relativo a la crianza, el juego y el disfrute en casa, tratar de entender cómo se vive la paternidad/maternidad en la región y cómo usan y viven los más pequeños el hogar», explican desde This is Libre. Los hijos lo cambian todo, el tiempo, la economía y también la diversión.
Para alinearse con este objetivo, han incorporado en su equipo a una Cultural Strategist, con base en Dubai y con una larga experiencia en esta región. El resultado final ha sido una «provocadora invitación a los niños a desafiar a sus hogares y a sus propios padres» para dejarles claro cuál es su misión en su reducido mundo, que en esos años se circunscribe principalmente a su casa.
«Pequeños habitantes de la casa. ¿Alguna vez os habéis preguntado para qué estáis aquí? Veréis, vuestra misión es clara: volver locos a vuestros padres», revela una voz en off en el spot. «Estáis aquí para obligar a vuestros padres a aceptar las manchas, los nuevos olores y las migas», reta el locutor, en una pieza que homenajea a la infancia.
Los detalles de la campaña de IKEA centrada en las casas con niños
Marruecos ha sido el primer país de los tres que ha presentado la campaña. Se emitirá una pieza audiovisual en cines, redes sociales y televisión. Además, también hay un importante plan local en cada uno de los 3 países y una propuesta gráfica en digital y exterior. También se ha lanzado ctivación en OOH que da la bienvenida a recién nacidos reales, que alude de nuevo a que su casa, con su llegada, ya nunca será la misma.
Ficha técnica de «What you’re here for?» de IKEA
- Agencia creativa: This is Libre
- Marca: IKEA
- Campaña: What You’re Here For?
- Duración: 50″, 45″, 30″, 15″
- Equipo del cliente: Gabriela Guardamino, Tima Elkhaloui, Sahira Ladha, Amel Moussa
- Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, Borja Diego, Lorena Älvarez, Mikel Etxebarria
- Project Manager: Andrea Cabezudo
- Strategist: Antoine Valton
- Productores: Martín Beilin / Los Producers
- Productora y postproducción: Lee Films
- Director: Sega
- Executive Producer: Iban Fernández / Irma Borrel
- Dop: Pedro Del Rey
- Editor: Javier Ramos
- Coordinadores de postproducción: Daniel Cañizares / Frank Cañizares
- Auxiliares de postproducción: Daniel Alonso
- Sonido: The Lobby
- Música: Fede Pájaro (The Lobby)
- Still Photographer: Jorge Puente
- Still Photographer Aux: Guillermo Martínez Tejedor
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