Los productos de segunda mano son una alternativa cada vez más atractiva entre los consumidores, siendo una opción más amable con el medio ambiente (y con sus bolsillos). Es por ello que IKEA, la multinacional sueca de muebles y decoración, dio un paso más en su compromiso con la sostenibilidad y el diseño accesible al lanzar «IKEA Preowned», una plataforma pionera para la compra y venta de muebles de segunda mano entre particulares.
Ahora, la compañía lanza una campaña publicitaria para promocionar esta alternativa de compraventa de segunda mano, que pone a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos en los protagonistas.
Firmada por la agencia McCann, y bajo el claim «Nos encantan los precios bajos, aunque no sean nuestros», la campaña cuenta a través de una serie de spots las historias reales de los usuarios de «IKEA Preowned», mostrando cómo cada mueble tiene un pasado y puede seguir formando parte de nuevos hogares.
«El mensaje principal de la campaña es claro: ‘Nos encantan los precios bajos, aunque no sean nuestros’, porque creemos en un diseño accesible para todos y en la importancia de que nuestros productos tengan una segunda vida», asegura Gabriel Ladaria, director de Marketing e Insights de IKEA en España.
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«IKEA Preowned» una segunda vida para los muebles
Con «IKEA Preowned» los usuarios pueden disfrutar de una experiencia de compra y venta sencilla y segura. Además, con esta nueva campaña la compañía no solo destaca los precios accesibles, sino que también la importancia de vender aquellos productos que ya no se utilizan en casa, permitiendo que otros les den una nueva vida.
Con seis versiones distintas, la campaña se adapta a diferentes perfiles de consumidores y tipos de muebles, reflejando la diversidad de experiencias de quienes compran y venden. De este modo, la acción no solo promociona la plataforma, sino que también impulsa un modelo de consumo más consciente y alineado con la visión sostenible de IKEA.
Con esta iniciativa, IKEA refuerza su presencia en el mercado de segunda mano y amplía su oferta sostenible. España, como país piloto, lidera esta estrategia, que podría expandirse a otros mercados en el futuro.
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FICHA TÉCNICA
- Agencia: McCann Madrid
- Anunciante: IKEA
- Producto: IKEA
- Campaña: Campaña IKEA preowned
- Contacto del cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos, Manuel Delgado, Marta del Valle, Carlos Adriano Martínez, Alejandra Sierra
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga
- Equipo creativo: Natalia Ballesta, Ricardo Rovira, Jejo Manzanares, Alma López, Raquel Verdugo, Marta Pacheco, Macarena Paniagua
- Chief Strategy Officer: Lucas Rodríguez
- Equipo de Estrategia: María Goñi
- Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Patricia Caramés
- Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW
- Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
- Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
- Producer: Yasmina Soriano
- Productora: Matrimonio Produce
- Realizadora: Bárbara Fernández
- Productor Ejecutivo: Jorge Minguela
- Director de Fotografía: David Mendizábal
- Jefe de Producción: Elva Sanz
- Director de Arte: Maite Camisón
- Editor: Fran García
- Postproducción Imagen y Sonido: CraftWW
- Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
- Coordinador de Postproducción: Sara Del Tío
- Color: Gradepunk
- Estudio de Sonido:CraftWW
- Música: Vimusica
- Piezas: Digital 20” x 6
- Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Iprospect, MRM, Tinkle y Apple Tree
